Shiona Turini, bien qu’elle ne soit pas à la tête de défilés spectaculaires ni directrice artistique d’une grande maison de mode, s’impose comme l’une des figures les plus influentes du secteur. Discrète et qualifiée d’*« ultrapro »*, cette ancienne communicante originaire des Bermudes accompagne Beyoncé dans ses choix vestimentaires pour sa tournée actuelle, qui fera escale au Stade de France les 19, 21 et 22 juin.
Un parcours marquant dans la mode
Depuis le lancement du « Cowboy Carter Tour » à la fin avril à Inglewood (Californie), Shiona Turini a pris en charge la sélection et la supervision des tenues sur mesure pour la superstar. Ces *customs*, réalisées par des marques prestigieuses telles que Burberry, Diesel, Mugler, Schiaparelli, ou MM6 Maison Margiela, sont autant d’œuvres d’art qui attirent l’attention des fans.
Les concerts comme vitrine de mode
Les nouvelles créations de Shiona Turini ne passent pas inaperçues, chaque look étant largement partagé sur les réseaux sociaux. Les concerts des icônes pop sont devenus de véritables terrains d’expérimentation pour la mode. David Blond, directeur créatif de The Blonds, célèbre pour ses costumes flamboyants portés par des artistes comme Madonna et Lady Gaga, note : *« En 2006, seuls Roberto Cavalli et Donatella Versace jouaient vraiment ce jeu. Aujourd’hui, tout est devenu plus professionnel et les demandes ont explosé. »*
L’impact culturel des costumes de scène
Habiller une diva, c’est bien plus qu’une simple question de mode. Selon Katy Lubin, vice-présidente marketing de Lyst, *« au-delà de l’exposition mondiale, la marque devient partie prenante d’un événement culturel majeur qui valorise son image auprès de ses clients, existants et futurs. »* Dans l’atelier de Fausto Puglisi, le directeur artistique de Roberto Cavalli, les croquis pour Beyoncé sont une démonstration de ce mariage entre musique et mode. Il explique : *« Le costume d’une star en tournée est comme un habit de cour, votre marque se retrouve mise en avant par un roi ou une reine de la musique. »*