Le premier magasin Action en Suisse a ouvert ses portes aujourd’hui dans un centre commercial situé près de l’aéroport de Zurich. Ce nouveau point de vente marque une étape significative pour le discounter néerlandais, qui s’implante pour la première fois dans ce pays.
Une ouverture très attendue
La première filiale, située à Bachenbülach, a accueilli ses premiers clients dès 8 heures du matin, bien avant l’ouverture officielle à 9 heures. L’emplacement du magasin, à proximité d’autres enseignes comme Lidl, Otto’s, Denner et Migros Outlet, s’inscrit parfaitement dans l’image de cette chaîne de magasins à prix réduits.
Promotions attractives
Pour célébrer cette ouverture, un prospectus a été distribué, annonçant des prix très compétitifs. Au programme de cette première semaine : des écouteurs sans fil à 4,99 euros, un kilo de capsules d’huile de poisson à 9,99 euros, un miroir de poche à 1,99 euros et de la barbe à papa en sachet pour 0,80 euros. Ces prix ont suscité l’intérêt des clients, qui se sont interrogés sur l’utilité de ces produits.
Une large gamme de produits
Comme dans toutes ses filiales, Action propose environ 6000 articles répartis en 14 catégories. L’assortiment est en constante évolution, avec 150 nouveaux produits ajoutés chaque semaine. Cependant, les clients ne trouveront pas de produits périssables comme des fruits, légumes, viandes ou pains, car la chaîne privilégie d’autres types de marchandises.
Expansion rapide
Cette ouverture est une première étape pour Action, qui prévoit d’ouvrir cinq magasins supplémentaires en Suisse cette année, le prochain à Martigny VS le 24 avril. Actuellement, le discounter est également à la recherche de personnel pour ses futurs établissements à Bâle, Winterthur, Olten, Delémont et Matran.
Vision à long terme
Action continue d’étendre son réseau en Europe, avec des projets d’ouverture dans d’autres pays comme la Roumanie cet automne, et un objectif d’expansion en Slovénie et en Croatie d’ici 2026. En Italie, où l’enseigne a fait son entrée en 2021, 132 magasins ont déjà été ouverts, dont 65 rien que l’année dernière.
Performance économique
La croissance de l’entreprise est impressionnante, avec une augmentation de 22 % du chiffre d’affaires en 2024, atteignant 13,8 milliards d’euros. Cette dynamique témoigne de l’attractivité du modèle économique d’Action dans un marché en constante évolution.
