Les audiences des plateformes de streaming pourraient enfin être révélées, une avancée attendue par les acteurs du secteur et les annonceurs. Médiamétrie, qui a consacré deux années à ce projet, est sur le point de rendre public les résultats de ses tests.
Une mesure d’audience en préparation
Médiamétrie mène des tests confidentiels depuis décembre sur sa nouvelle mesure d’audience. À partir de juillet, les audiences par programmes pour trois grandes plateformes – Netflix, Disney+, et Prime Video – pourraient être publiées. Cela répondrait à des interrogations comme : combien de personnes ont regardé « Squid Game », la série emblématique de Netflix ?
Un nouveau comité pour les audiences
Un nouveau comité, intitulé « Cross média vidéo », sera hébergé par Médiamétrie. Ce comité rassemblera des groupes télévisés, des annonceurs, et des plateformes vidéo pour discuter des modalités de communication des résultats d’audience. Ce processus est encore en développement et dépendra de la coopération des différentes parties.
Les préoccupations des acteurs de l’audiovisuel
Les dirigeants de chaînes de télévision, comme Guillaume Charles de M6, ont déjà exprimé leurs inquiétudes face à l’ascension de YouTube, qualifié d’« hébergeur » devenu « distributeur de programme ». Une association a été créée pour défendre les intérêts des acteurs de l’audiovisuel face aux géants du web.
Une consommation quotidienne d’audience
Médiamétrie a également partagé des données sur la consommation quotidienne de vidéo : en moyenne, les Français passent 4 heures et 16 minutes par jour à regarder des contenus vidéo. 69 % de ce temps se fait via la télévision, 20 % par Internet, et 11 % par des services de SVOD.
Une opportunité pour les annonceurs
Les annonceurs en France expriment un intérêt croissant pour ces mesures d’audience. Selon Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, il est crucial pour les plateformes de streaming d’intégrer ces données dans leurs stratégies de communication, surtout face à un marché qui évolue rapidement.