Controverse autour d’une pub American Eagle : la Maison Blanche s’exprime

Une publicité controversée

La publicité en question, qui évoque *« la fin du wokisme »* selon des critiques conservateurs, utilise un jeu de mots jugé de mauvais goût. Le slogan *« Sydney Sweeney a de superbes jeans »* peut également être interprété comme *« Sydney Sweeney a de superbes gènes »*, ce qui a suscité des accusations de connotations racistes, accentuées par les caractéristiques physiques de l’actrice, telles que ses yeux bleus et ses cheveux blonds.

Réaction de la Maison Blanche

Steven Cheung, directeur de la communication de la Maison Blanche, a réagi en qualifiant la situation de *« cancel culture »* qui, selon lui, s’emballe. Il a accusé cette pensée libérale d’être déformée et a suggéré que cela contribua à la réaction électorale des Américains en 2024. Ses commentaires interviennent en réponse à un article de MSNBC qui critiquait la publicité pour son orientation vers la *« blancheur »*.

De son côté, le sénateur républicain du Texas, Ted Cruz, a également pris la parole, qualifiant cette situation d’attaque par la gauche contre les femmes belles.

Silence d’American Eagle et de Sweeney

Pour l’instant, ni American Eagle ni Sydney Sweeney, qui est une actrice reconnue pour ses rôles dans les séries *« The White Lotus »* et *« Euphoria »*, n’ont fait de déclarations publiques concernant cette polémique. Pourtant, la marque avait précédemment annoncé que sa collaboration avec Sweeney visait à renforcer son image auprès de la génération Z. Après la diffusion de la publicité, l’action d’American Eagle a connu une hausse de près de 20 %, après avoir subi une baisse de 40 % depuis janvier.

Dans l’un des spots, Sydney Sweeney déclare : *« Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants et déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes gènes sont bleus »*.

Un reflet des tensions culturelles

Cette controverse met en lumière les clivages existants dans la culture américaine actuelle. Les partisans du mouvement *« anti-woke »* y voient une célébration d’une beauté traditionnelle, tandis que d’autres dénoncent des standards de beauté jugés exclusifs et discriminatoires.

Rachel Tashjian, critique de mode au Washington Post, souligne que, indépendamment des intentions derrière cette publicité, elle s’inscrit dans une tendance plus large où la mode semble revenir à des images de beauté d’une époque passée. Elle remarque qu’après plusieurs années consacrées à la positivité corporelle, la culture actuelle réintroduit des normes de minceur, de blancheur et de richesse ostentatoire.