DAZN : Une chute des abonnés en Ligue 1 et une promotion mise en place
Le diffuseur principal de la Ligue 1, la plateforme britannique DAZN, se retrouve avec un nombre d’abonnés bien en dessous de ses prévisions initiales qui s’élevaient à 1,5 million d’abonnés. Face à cette situation, DAZN a décidé de lancer une offre promotionnelle attractive.
Un début difficile pour DAZN
Ayant acquis les droits des matchs de la Ligue 1 en août dernier, DAZN, en collaboration avec _beIN Sports_, éprouve des difficultés à séduire un large public. Critiquée par de nombreux amateurs de football en France, la plateforme fait face à une réponse mitigée de la part des fans. Selon des informations publiées par le quotidien régional _Ouest-France_, DAZN « compterait entre 100 000 et 150 000 abonnés, un nombre bien inférieur à son seuil d’équilibre ». À ce stade, après trois journées de compétition, l’objectif d’1,5 million d’abonnés paraît de plus en plus inaccessibile.
Une réponse face au mécontentement
Ce désintérêt manifeste pourrait s’expliquer par différents éléments, notamment le coût des abonnements. En effet, il faut débourser 14,99 euros par mois pour un accès limité à un seul match, ou 29,99 euros pour suivre huit matchs chaque jour. Ces tarifs ont été qualifiés d’« exorbitants » et même de « déconnectés » par de nombreux utilisateurs. Pour tenter de remédier à cette situation, DAZN a annoncé une promotion temporaire, valable du 10 au 22 septembre. À partir de maintenant, le tarif de l’abonnement annuel sera réduit de 29,99 euros à 19,99 euros par mois. En ce qui concerne l’offre mensuelle (sans engagement), les deux premiers mois se verront proposés à 19,99 euros, soit une réduction de 50 %.
Un enjeu crucial pour DAZN
Cette initiative vise à attirer de nouveaux abonnés, qui pourraient autrement avoir recours à des méthodes illégales pour suivre les matchs. Selon une étude de l’institut de sondage Odoxa, 2,5 millions de Français suivent le football de manière illégale, que ce soit via du streaming ou grâce à l’IPTV. Pour 65 % des personnes interrogées, les tarifs de DAZN justifient cette situation délicate. Reste à observer si cette réduction de prix parviendra à convaincre davantage de fans de rejoindre la plateforme.