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Dans le monde de la mode de luxe, peu de marques incarnent aussi puissamment l’héritage féminin que Fendi. Au cœur de cette dynastie se trouvent Silvia Venturini Fendi et sa fille Delfina Delettrez-Fendi, symboles d’une tradition où les femmes jouent un rôle central.
Un bâtiment emblématique
En route du terminal de l’aéroport Fiumicino vers le centre de Rome, le Palazzo della Civiltà Italiana s’élève majestueusement, culminant à 68 mètres. Construit sous le régime de Benito Mussolini, ce bâtiment, connu sous le nom de « Colosseo quadrato », demeure un symbole controversé du fascisme. Après des décennies de vacance, Fendi a pris la décision audacieuse d’y établir son siège en 2015, marquant un tournant dans l’histoire de la marque.
L’héritage des Venturini Fendi
Fendi, fondée en 1925 par Adele Casagrande et Edoardo Fendi, est dirigée depuis lors par des femmes. Après la mort d’Edoardo en 1954, Adele a poursuivi l’entreprise avec ses cinq filles. Cet exemple de matriarcat est rare dans l’univers du luxe, où les décisions sont souvent prises par des hommes. Cependant, le leadership féminin a permis à Fendi de devenir une marque mondiale, intégrée au groupe LVMH en 1999.
Une dynamique mère-fille
Ce matin-là à Rome, alors que la chaleur atteint 38 degrés, Silvia et Delfina montent les escaliers du Palazzo. Au sein de l’entreprise, toutes deux incarnent une dynamique unique. Silvia, responsable des collections hommes et des accessoires, et Delfina, directrice de la création des bijoux, partagent un lien étroit qui va au-delà du simple lien familial.
La créativité au cœur de leur collaboration
Les deux femmes parlent de leur travail avec une complicité fascinante. Delfina décrit leur relation comme une forme de télépathie, où leurs échanges sont directs et efficaces. « J’attends beaucoup de toi », confie Silvia, soulignant la rigueur qui les unit. Ensemble, elles évoquent l’histoire de la célèbre Baguette, un modèle emblématique créé en 1997, qui a révolutionné le monde des sacs à main.
Un parcours personnel et professionnel
Bien que Delfina ait fondé sa propre marque de bijoux à l’âge de 19 ans, elle a toujours su qu’elle finirait par revenir chez Fendi. « Je voulais me prouver avant de rejoindre l’entreprise familiale », explique-t-elle. Silvia, quant à elle, a ressenti le besoin de s’éloigner de l’entreprise familiale pour mieux comprendre son identité, avant de finalement y revenir et de continuer à la développer.
Une vision d’avenir partagée
Alors que la mode évolue, Silvia et Delfina sont conscientes des défis à relever. « Les frontières de genre perdent leur signification », affirme Delfina. Avec une direction artistique partagée qui intègre des perspectives féminines, elles aspirent à continuer à innover dans un secteur souvent dominé par des hommes.
La transformation de la mode
Leur approche dynamique de la mode rappelle que les tendances évoluent. Silvia souligne que les hommes portent également des vêtements de la collection féminine, témoignant d’une flexibilité croissante dans l’industrie. « Ce qui était autrefois un symbole de richesse et de statut se transforme en une expression personnelle », conclut-elle.
Ce parcours inspirant montre comment Fendi continue de s’affirmer comme une maison où l’héritage féminin perdure et s’épanouit, tout en s’adaptant aux mutations de la mode moderne.