Des robots cuiseurs qui promettent de sauver vos soirées, des matelas « révolutionnaires » ou encore des gadgets de cuisine vendus avec le sourire… **Ce genre de promesses ne résonnera plus sur TF1**. Les matinées où l’on tombait par hasard sur une démonstration bien huilée relèveront bientôt du passé. Pour celles et ceux qui avaient l’habitude de zapper sur la Une au réveil, il va falloir dire adieu à une tranche bien particulière du petit écran. Le célèbre programme « _**Téléshopping**_ » s’arrêtera définitivement le 31 décembre prochain. Après 38 ans d’antenne, il quitte le podium des émissions les plus anciennes de la chaîne, derrière « Automoto » et « Téléfoot ». Comme l’a révélé _Le Parisien_ ce mercredi 9 juillet, le clap de fin est bel et bien officiel.
Téléshopping : le rendez-vous matinal devenu culte
Depuis 1987, _Téléshopping_ faisait partie du quotidien de nombreux foyers, installés devant leur café du matin. Inspiré des formats venus des États-Unis, ce catalogue animé proposait chaque jour des **objets censés simplifier la vie**, le tout présenté avec énergie et enthousiasme. En un coup de téléphone, les produits arrivaient directement chez soi. Une formule simple, efficace, qui a su séduire et fidéliser un large public pendant près de quarante ans.
Au fil des années, plusieurs visages familiers ont incarné cette vitrine télévisée. **Pierre Dhostel**, fils du fondateur Pierre Bellemare, a ouvert la voie, avant de passer le relais à **Marie-Ange Nardi** puis **Alexandre Devoise**. Chacun a su donner le ton à sa manière, créant une ambiance chaleureuse et accessible. Diffusé chaque matin aux alentours de 8h10 sur TF1, ce moment télé est devenu un repère pour des milliers de téléspectateurs.
Un arrêt dicté par la stratégie et l’audience
La grille matinale de TF1 se transforme. L’émission « Bonjour ! » menée par **Bruce Toussaint**, s’étendra jusqu’à 10h dès septembre. Ce choix stratégique pousse _Téléshopping_ vers la sortie, malgré l’engagement pris en 2019 de maintenir le téléachat cinq ans à l’antenne. Mais entre temps, les cartes ont changé : **la formule ne séduit plus autant**, l’audience s’est effondrée, et le modèle économique ne tient plus. En trois ans, le nombre de fidèles est passé de 124 000 à seulement 61 000, selon Médiamétrie.
Les pertes financières s’ajoutent au désintérêt du public. En deux ans, le chiffre d’affaires a chuté de 40 à 45 %. Déjà en 2017, malgré 68 millions d’euros de recettes, l’émission affichait un déficit de 1,8 million. La situation s’est aggravée avec **la liquidation du groupe Stars à l’été 2023**. Cette société, en charge de la production depuis sa reprise par M6 Boutique, avait ensuite été revendue au groupe espagnol CILMD/Grupo Cil. Mais sans soutien des grandes chaînes, dont TF1, aucun avenir n’a pu être assuré.
TF1 en recherche de solutions
TF1 cherche encore comment réorganiser ses matinées sans bousculer ses feuilletons emblématiques. Les fans de « _Les Feux de l’amour_ » et « _Amour, gloire et beauté_ » restent nombreux, et **la chaîne souhaite maintenir ces rendez-vous cultes à l’antenne**. La disparition de _Téléshopping_ ouvre donc un casse-tête pour la suite de la programmation.
Selon nos confrères du _Parisien_, **Ara Aprikian**, directeur des contenus du groupe, travaille déjà avec ses équipes sur une nouvelle grille. Une solution transitoire pourrait être mise en place dans un premier temps, le temps de trouver un équilibre durable entre nouveautés et habitudes bien ancrées.