Hadrena : La montée fulgurante des loisirs indoor en France

Hadrena, qui était encore peu connu il y a quatre ans, s’est rapidement imposé sur le marché des loisirs indoor. Avec une croissance fulgurante, le groupe gère désormais 150 sites en Europe et aux États-Unis, dont 35 ont été ouverts au cours des six derniers mois. Son objectif est ambitieux : atteindre 1 000 lieux de loisirs en France et à l’international d’ici 2030. Hadrena prévoit également un chiffre d’affaires de 200 millions d’euros pour 2025.

Une stratégie d’expansion agressive

Edouard Malnoy, le directeur général d’Hadrena, explique : « Nous voulons être un acteur multiproduit. » La société a ciblé plusieurs segments du marché indoor, tels que les complexes multiactivités, les salles pour enfants et les jeux d’action. Pour renforcer sa présence, Hadrena a acquis des marques bien établies comme SpeedPark, Koezio et Games Factory, qu’elle opère sous sa bannière.

Développement de nouveaux concepts

Hadrena ne se contente pas de racheter des entreprises; elle développe également ses propres concepts. Par exemple, le groupe a lancé Fort Boyard Aventures en collaboration avec Adventure Line Productions. Cette approche d’incubation permet à Hadrena d’innover tout en diversifiant son offre.

Prospection et acquisitions

En plus de son expansion rapide, Hadrena est à la recherche de nouveaux emplacements stratégiques. La société prospecte activement pour acquérir des salles indépendantes, renforçant ainsi sa position sur le marché des loisirs indoor.