Après le retour triomphal de Donald Trump à la présidence des États-Unis, sa marque connaît des fortunes variées à l’échelle internationale, oscillant entre succès éclatants et actes de vandalisme. Des golfs en Écosse et en Irlande aux revers en Indonésie, en passant par des réussites en Inde, le paysage est contrasté.
Vandalisme et résistance
Sur la côte ouest écossaise, le golf Trump Turnberry a récemment été la cible de vandales. Sa façade élégante a été recouverte de peinture rouge sang, avec des inscriptions en lettres majuscules sur le gazon : « Gaza n’est pas à vendre ». Cet acte a été revendiqué par des militants propalestiniens, considérant cela comme une forme de résistance face aux projets controversés de Trump concernant la bande de Gaza.
En Irlande, un autre golf appartenant à Trump a également été ciblé, avec des drapeaux palestiniens plantés sur les greens. Malgré ces incidents, les responsables du complexe côtier de Doonbeg signalent un record de nouvelles adhésions depuis la réélection de Trump.
Succès en Inde
À des milliers de kilomètres de là, en Inde, la marque Trump connaît un essor remarquable. De gigantesques tours résidentielles ornées du nom Trump s’élèvent à Mumbai, Delhi, Calcutta et Pune. Contrairement à d’autres marchés, la Trump Organization ne gère pas directement ces projets, mais perçoit des royalties de plusieurs millions d’euros pour l’utilisation de son nom, qui est devenu un symbole de luxe et de réussite.
« La marque Trump a pris une ampleur démesurée, surtout depuis son retour au pouvoir », affirme Anuj Puri, directeur d’une société de conseil en immobilier. « Trump est plus visible dans les médias que n’importe quel homme politique indien ». Un nouveau projet immobilier à Pune a été annoncé, avec cinq autres « Trump towers » à l’horizon.
Défis en Indonésie
Cependant, la situation est moins rose en Indonésie. Un vaste projet immobilier comprenant des propriétés de luxe portant le nom Trump a été stoppé en février par le gouvernement pour des violations des réglementations environnementales. Malgré cela, un golf Trump a récemment ouvert sur le site, une petite victoire après l’échec d’un précédent projet sur l’île de Bali. Selon Yoes Kenawas, chercheur en sciences politiques, la marque Trump reste peu connue en Indonésie, distincte de l’image du président américain.
Conflits d’intérêts et engagements
Les préoccupations concernant des conflits d’intérêts demeurent. Bien que Trump ait transféré la gestion de ses affaires à ses enfants, des experts comme Deepanshu Mohan estiment que la présidence de Trump a redéfini les frontières entre le public et le privé, exacerbant les risques de népotisme.
La Trump Organization a promis de ne conclure aucun nouveau contrat avec des gouvernements étrangers et de reverser au Trésor américain tout revenu perçu lors des séjours d’officiels étrangers dans ses hôtels. Actuellement, un complexe hôtelier et de golf est en construction à Oman, et des projets immobiliers sont aussi en préparation en Arabie saoudite.