Le gouvernement américain demande la scission de la plateforme publicitaire de Google, dénonçant des pratiques d’abus de position dominante dans le secteur de la publicité en ligne. Ce dossier antitrust, déjà avancé devant la justice, met en lumière le contrôle quasi total exercé par Google sur le marché de la publicité dite « bannière » sur internet.
Accusations de contournement de la loi et monopole sur la publicité en ligne
Lors d’une audience judiciaire à Alexandria, en Virginie, Julia Tarver Wood, avocate du gouvernement, a affirmé que Google avait trouvé « des moyens d’échapper à la loi ». Selon elle, cette stratégie justifie la dissolution de l’activité technologique publicitaire du groupe. La procédure fait valoir que Google domine particulièrement le segment de la publicité par bannières publicitaires sur les sites internet, empêchant ainsi toute concurrence effective.
Reconnaissance judiciaire d’un monopole établi
La juge fédérale Leonie Brinkema s’est déjà prononcée favorablement aux arguments du gouvernement le 17 avril dernier. Elle a estimé que Google avait consolidé une position monopolistique sur le marché de la publicité en ligne sur plus d’une décennie. En réponse, le géant technologique a annoncé son intention de faire appel de cette décision.
Un second procès attendu pour décider de la vente des produits publicitaires
La question de savoir si Google devra effectivement procéder à la vente de ses produits publicitaires sera tranchée lors d’un second procès prévu à partir de septembre. La société propose une solution alternative via un engagement volontaire : partager davantage d’informations avec les annonceurs et les éditeurs présents sur ses plateformes. Toutefois, cette proposition est jugée insuffisante par les autorités américaines.
Une bataille judiciaire lancée sous l’administration Biden
Cette procédure antitrust a été initiée sous l’administration du président démocrate Joe Biden. Google fait également face à une autre procédure judiciaire aux États-Unis. En août 2024, un tribunal fédéral a condamné Google pour son abus de position dominante avec son navigateur Internet Chrome. Il a été établi que le groupe versait des montants équivalents à plusieurs milliards d’euros pour que Chrome soit préinstallé par défaut sur de nombreux appareils, renforçant ainsi sa position dominante. Là aussi, le gouvernement réclame la scission du géant technologique.