Un phénomène viral attire l’attention sur les réseaux sociaux : les Italian Brainrots, ces personnages absurdes générés par l’intelligence artificielle, ont connu une ascension fulgurante sur TikTok depuis janvier. Ces créations étranges, souvent partagées par des jeunes, présentent des formes inattendues comme un requin en baskets ou une ballerine avec une tasse de café au lait en guise de tête.
Des créations inattendues
Les Italian Brainrots, bien qu’ils n’aient d’italien que leur nom, captivent un vaste public à travers le monde. Ces personnages, tous issus de l’IA, incluent un gorille au corps de banane épluchée et d’autres figures tout aussi loufoques. Le terme « Brainrot » évoque l’effet négatif de la consommation excessive de contenu sur les réseaux sociaux, un phénomène qui semble s’accentuer avec l’engouement des générations Z et Alpha.
Un succès mondial
Le succès des Italian Brainrots s’est étendu de la Corée du Sud à l’Espagne, en passant par le Kenya. Ces créatures sont devenues de véritables mèmes, inspirant des contenus variés comme le « Brainrot Rap », qui a été visionné 123 millions de fois sur YouTube. Une vidéo démontrant comment dessiner ces personnages a même enregistré 320 millions de vues.
Une analyse du phénomène
Idil Galip, spécialiste des nouveaux médias à l’université d’Amsterdam, souligne qu’il y a aujourd’hui plus d’enfants et de jeunes sur internet que jamais. Cette évolution de la culture numérique semble favoriser des contenus jugés plus puérils. Certaines vidéos, cependant, provoquent des critiques en intégrant des références qui peuvent échapper aux jeunes, comme les événements tragiques liés à « Bombardino Crocodilo ». Oriza Sativa, psychologue clinicienne à Jakarta, met en garde contre les dangers potentiels de ces contenus, souvent inadaptés à un jeune public.
Des personnages qui portent un message
Le personnage le plus emblématique, « Tung Tung Tung Sahur », est inspiré d’un tambour traditionnel indonésien, le kentongan, utilisé pour réveiller les musulmans avant le sahur, le repas de l’aube durant le ramadan. Noxa, créateur de ce personnage, est désormais représenté par Mementum Lab, un collectif parisien qui affirme que sa création a été visualisée 10 milliards de fois. « Je ne voulais pas que mon personnage soit juste une blague passagère. Je voulais qu’il ait du sens », a déclaré Noxa.
Conclusion
Les Italian Brainrots, à la fois divertissants et déroutants, révèlent les tendances actuelles des médias sociaux et les préoccupations qui en découlent. Alors que leur popularité continue de croître, il est essentiel de réfléchir à l’impact de tels contenus sur les jeunes générations.