Les événements de soldes d’été de cette année pourraient offrir certaines des meilleures affaires avant que la guerre commerciale actuelle ne vienne compliquer les achats de l’automne et de l’hiver.
Fin de la pause tarifaire
La pause printanière du président Donald Trump sur ses lourds tarifs mondiaux doit expirer ce mercredi. Il a indiqué que la date limite du 9 juillet n’est pas gravée dans le marbre, et son secrétaire au Trésor a déclaré dimanche que des tarifs plus élevés pourraient entrer en vigueur le 1er août si aucun accord n’est atteint d’ici là. Sans un flot d’accords commerciaux avec des dizaines de pays dans les semaines à venir, les taxes d’importation pourraient faire grimper les prix de nombreux produits étrangers pour les entreprises et les consommateurs.
Des promotions malgré le pessimisme
En attendant, les grands détaillants mettent en place des réductions importantes en cours de saison pour inciter les clients à continuer de dépenser, malgré un pessimisme généralisé. Le moral des consommateurs s’est amélioré par rapport à des niveaux désastreux observés il y a quelques mois, mais il reste nettement inférieur à celui de l’année dernière. Les promotions pourraient atteindre jusqu’à 40 % de réduction lors des ventes du 4 juillet chez Home Depot (du 19 juin au 9 juillet) et lors de la Semaine Circle chez Target (du 6 au 12 juillet), et jusqu’à 50 % pendant le Prime Day d’Amazon (du 8 au 11 juillet) et les offres chez Walmart (du 8 au 13 juillet).
Incertitudes sur les prix après les soldes
Que se passera-t-il avec les prix après les événements de soldes d’été ? Les dirigeants de la vente au détail, notamment chez Walmart, et de grandes marques de consommation ont averti que des hausses de prix alimentées par les tarifs sont probables au fur et à mesure que l’année avance et que les inventaires qu’ils ont constitués s’amenuisent. Certains analystes remarquent déjà des signes de ces augmentations, notamment dans les grands magasins.
Suivi des prix en ligne
Pour réduire une partie de l’incertitude pour les acheteurs, des équipes de suivi des prix analysent les niveaux de prix en ligne pour des dizaines d’articles sur Amazon, Walmart, Target, Best Buy et Home Depot, afin de déterminer quand et comment ces prix pourraient fluctuer au cours du reste de l’année. Plutôt que de passer en revue des centaines ou des milliers d’articles sur les vastes marchés de commerce électronique de ces détaillants, le suivi se concentre sur un panier de 230 articles qui tendent à être achetés moins fréquemment que des produits d’épicerie ou des articles ménagers essentiels.
Observations des tendances de prix
Depuis que Bright Data a commencé à suivre les prix de 230 articles, environ 29 % d’entre eux ont enregistré des hausses, avec une augmentation moyenne de près de 6 %. Home Depot et Target ont vu le plus grand nombre de hausses de prix, affectant respectivement 39 % et 37 % des articles suivis depuis mars. Au cours du dernier mois, les augmentations de prix ont été plus fréquentes que les baisses.
Tendances spécifiques des produits
Appareils de cuisine
Ce n’est peut-être pas le meilleur moment pour effectuer des mises à niveau majeures dans la cuisine. Les prix des gros appareils comme les congélateurs, les cuisinières et les fours ont augmenté, en particulier chez Home Depot.
Bouteilles d’eau
Les prix de trois bouteilles d’eau en acier inoxydable populaires – par Hydro Flask, Stanley et Owala – augmentent chez Amazon et Walmart, signifiant que le tarif de 25 % sur l’acier mondial a peut-être un impact.
Électronique
Les smartphones ont connu une forte hausse de prix, augmentant en moyenne de 15 % chez Best Buy, mais d’autres gadgets sont restés stables.
Vêtements
Les changements de prix des vêtements varient selon les détaillants. Walmart a averti que les consommateurs pourraient commencer à voir des hausses de prix entraînées par des tarifs, en particulier dans le secteur de l’habillement.
Beauté et bijoux
Les prix de ces produits n’ont pas beaucoup changé, malgré des tarifs de 30 % sur les biens importés de Chine.
Prévisions économiques
Les économistes préviennent que les consommateurs n’ont pas encore ressenti le poids total des tarifs lors de leurs achats. Des prévisions indiquent que l’inflation liée aux tarifs pourrait se faire sentir plus tard cette année.
Malgré cela, les fluctuations de prix ne devraient pas dissuader les consommateurs de rechercher des bonnes affaires d’été. Adobe Analytics estime que les dépenses en ligne des consommateurs atteindront 23,8 milliards d’euros entre mardi et vendredi, ce qui représente une augmentation de 9,6 milliards d’euros par rapport aux soldes d’été de l’année dernière.