En 2024, les tendances de consommation ont été marquées par un mélange de météo capricieuse, de concerts de stars de la musique et de célébrations sportives nationales. Voici un aperçu mensuel des comportements d’achat qui ont été influencés par ces événements.
Janvier
Les Britanniques débutent la nouvelle année avec prudence, optant pour des soirées à la maison et se plongeant dans les nouvelles sorties cinématographiques et télévisées telles que The Traitors et Fool Me Once. Les ventes en ligne des patrons de pulls tricotés de Hobbycraft augmentent de 96% grâce à la mode de la présentatrice Claudia Winkleman.
Les recherches pour le bouillon d’os, réputé pour stimuler le collagène et améliorer la digestion, augmentent de 163%. La chaîne de restaurants de poulet Wingstop prévoit d’ouvrir 15 nouveaux établissements au Royaume-Uni, marquant sa plus grande expansion depuis son arrivée en 2018.
Février
La crème Bum Bum de Sol de Janeiro devient le lancement de beauté le plus réussi de l’histoire de John Lewis. Le sandwich #hashwich, fait de hash browns à la place du pain, connaît également un grand succès sur TikTok, entraînant une hausse de 24,8% des ventes de hash browns chez Waitrose.
Deliveroo collabore avec Ann Summers pour permettre aux consommateurs de faire livrer des produits de lingerie et de jouets intimes à domicile en quelques minutes.
Mars
Les Australiens se précipitent chez Waitrose suite à l’annonce de la disponibilité des barres de chocolat Tim Tam, surnommées « or australien ». Les recherches pour ces friandises bondissent de 202% le lendemain de leur lancement.
Avril
Ce mois devient le sixième avril le plus humide des 189 dernières années, propulsant les ventes de déshumidificateurs chez John Lewis en hausse de 22%. Les ventes de parapluies explosent de 94% par rapport à l’année précédente, tandis que celles des bottes en caoutchouc augmentent de 43%.
Mai
À l’approche des premiers matchs des Euros, 6% des acheteurs prévoient d’acheter un nouveau téléviseur. Les données d’Adobe montrent une augmentation de 14,4% des dépenses en téléviseurs. Les ventes en ligne de maillots de l’équipe d’Angleterre et d’autres articles de merchandise montent en flèche, augmentant de 115%.
Juin
La progression de l’Angleterre dans le tournoi des Euros entraîne une hausse des ventes de bière de 13% les jours de match. Cependant, les Britanniques choisissent la modération, et les dépenses en bière sans alcool et à faible teneur en alcool grimpent de 38% les jours de match.
Les ventes de traitements pour les rhumes et la grippe augmentent de 35%, tandis que celles de crème solaire diminuent de 10%. Les recherches de jus de cornichon, utilisé pour lutter contre les crampes, atteignent un niveau record.
Le passage de la tournée Eras de Taylor Swift au Royaume-Uni entraîne une hausse de 357% des recherches pour les robes à sequins pour filles.
Juillet
Les fans de football dépensent 11,5 millions d’euros en bière lors de la finale des Euro 2024, le plus d’argent dépensé un dimanche depuis plus de trois ans. Les ventes de vin augmentent de 35%, celles des noix de 60% et des chips de 10% lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques.
La folie des bracelets d’amitié de Taylor Swift se poursuit avec une augmentation de 90% des ventes entre juin et août.
Août
La tournée de retour d’Oasis s’écoule instantanément. En milieu de mois, les ventes de concombres augmentent de 17,5% chez Waitrose, en grande partie en raison d’une recette virale sur TikTok.
Wingstop annonce l’ouverture de six nouveaux restaurants cette année, créant ainsi 300 nouveaux emplois. McDonald’s prévoit d’ouvrir plus de 200 restaurants au Royaume-Uni et en Irlande au cours des quatre prochaines années, sa plus grande expansion depuis plus de 20 ans.
Septembre
Les friteuses à air se classent désormais comme le troisième appareil le plus utilisé dans les cuisines britanniques. Le temps pluvieux de septembre voit les ventes de chocolat chaud bondir de 28% et celles de soupes de 10%.
Les recherches de recettes de riz au lait augmentent de 66%, tandis que d’autres plats réconfortants voient également une hausse des recherches.
Octobre
Halloween connaît une popularité croissante au Royaume-Uni, avec 3,2 millions de foyers achetant au moins une citrouille et des dépenses de 605 millions d’euros en confiseries.
Novembre
Les ailes de poulet, les salades César et un concombre entier de Waitrose figurent parmi les livraisons alimentaires les plus tendances de l’année.
Décembre
Le livre The Housemaid de Freida McFadden est le best-seller de l’année sur Amazon au Royaume-Uni. Les ventes de cartes de vœux de Noël en boîte baissent de 23% par rapport à l’année dernière.
