Nestlé a confirmé l’arrêt de sa barre KitKat Vegan, laissant de nombreux consommateurs déçus. La décision de la célèbre marque de chocolat résulte d’une baisse de la demande pour ce produit particulier.
Une décision difficile pour Nestlé
Un porte-parole de Nestlé a déclaré : « Malheureusement, la demande mondiale a diminué au point que la production devenait de plus en plus complexe et nous avons désormais pris la décision difficile de cesser la fabrication du produit. » La barre KitKat Vegan sera encore disponible à la vente au Royaume-Uni et en République d’Irlande jusqu’à l’été.
La barre de 41,5 grammes est actuellement en stock sur les sites de Morrisons, Asda et Tesco au prix de 1 euro.
Réactions des consommateurs
La nouvelle de l’arrêt de cette barre sans produits laitiers a suscité la déception de nombreux acheteurs. Sur la page Facebook Vegan Food UK, un utilisateur a écrit : « Non, ce n’est pas possible ! Pourquoi est-il de plus en plus difficile d’être vegan au fil des ans ? »
Un autre consommateur a ajouté : « C’est ridicule, elles sont géniales et meilleures pour la planète ! » Un troisième a déclaré : « Non ! J’adore ces barres, mes enfants aussi ! »
Un produit qui avait du potentiel
La barre KitKat Vegan a été lancée pour la première fois en février 2021, promettant aux consommateurs un « équilibre parfait entre la gaufrette croustillante et le chocolat lisse que les gens connaissent et aiment ». À l’époque, Alexander von Maillot, responsable de la confiserie, avait mentionné qu’une révolution alimentaire silencieuse était en cours, modifiant les habitudes alimentaires des consommateurs.
Le contexte des produits arrêtés
Les fabricants mettent souvent fin à des produits dont la popularité est en déclin. Par exemple, Nestlé a également supprimé sa barre emblématique Caramac en novembre 2023, invoquant des ventes faibles. Cette décision a été mal accueillie par les clients, certains allant jusqu’à proposer une pétition pour ramener les chocolats.
Des marques concurrents, comme Cadbury, ont également discontinué certains produits, laissant les consommateurs frustrés par ces changements. Parfois, des chocolats retirés des étagères finissent par revenir, ce qui donne un espoir aux fans des barres supprimées.
Conclusion
La décision de Nestlé d’arrêter la barre KitKat Vegan est un exemple d’adaptation aux préférences changeantes des consommateurs. Alors que certains produits disparaissent, d’autres peuvent redécouvrir une seconde vie sur le marché.