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Une nouvelle campagne de sensibilisation au recyclage des pots de yaourt arrive en France. Cette initiative vise à rappeler aux consommateurs que même les pots de yaourt souillés doivent être jetés dans la poubelle jaune, dédiée au recyclage, avec leur opercule. Pour ce faire, les industriels vont imprimer des messages directement sur certains opercules de yaourts.
Un message clair pour les consommateurs
À partir du 22 février, presque toutes les marques de desserts ultrafrais, à l’exception de Danone, rejoindront cette campagne de communication baptisée #TriTonPot. L’objectif est de stimuler la collecte et le recyclage des pots de yaourt une fois consommés. Muriel Casé, déléguée générale de Syndifrais, explique que la campagne se veut « au plus près du consommateur ». À l’ouverture de leur yaourt, les consommateurs découvriront un message simple leur indiquant de mettre le pot dans le bac jaune, avec l’opercule détaché.
Un enjeu économique majeur
Juste sous le pictogramme d’un yaourt souriant, une douzaine de messages seront présentés, tels que « Pensez à me trier ». Le slogan « Je vais dans le bac jaune avec mon opercule détaché » incitera les consommateurs à séparer au maximum les plastiques et aluminium dans leurs déchets, facilitant ainsi les opérations de tri et de recyclage.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : malgré les efforts de sensibilisation, la France doit payer chaque année 1,5 milliard d’euros à l’Europe pour ne pas avoir atteint ses objectifs de recyclage du plastique. Roland Marion, directeur de l’économie circulaire à l’Ademe, souligne qu’il s’agit d’un véritable enjeu économique.
Le tri : un point critique
Le tri des déchets est aujourd’hui considéré comme un point bloquant. Patrick Falconnier, président de Syndifrais, déclare : « Si le consommateur ne met pas son pot de yaourt dans le bac jaune, nous ne pouvons pas le récupérer pour le retraiter, le recycler, et le réintégrer dans nos produits. »
Durant six mois, la campagne touchera environ 500 millions de pots, une petite partie des 1,5 milliard de produits laitiers vendus chaque année en France.
Un geste à adopter dès maintenant
Pour inciter à ce geste de tri, chaque marque impliquée a sélectionné deux ou trois produits, notamment des desserts prisés par les enfants, afin qu’ils entraînent leurs parents dans le recyclage. Actuellement, 25 % des pots de yaourt finissent encore dans les ordures ménagères, une situation qui ne peut plus durer. Sophie Génier, directrice du recyclage chez Citeo, rappelle que ces pots sont souvent enfouis ou incinérés.
La campagne coïncidera avec le Salon de l’agriculture qui s’ouvrira le 22 février et est entièrement financée par les professionnels du secteur. Un an de préparation a été nécessaire, incluant des ajustements logistiques pour réimprimer les cylindres d’impression des opercules et des tests sanitaires pour garantir l’absence de migration d’encre dans les yaourts.
