Pernod Ricard face aux critiques après son accord avec le PSG
Pernod Ricard répond aux vives critiques suite à l’annonce d’un partenariat entre la célèbre marque d’alcool marseillaise et le Paris Saint-Germain (PSG). Depuis la communication de cet accord, une vague de mécontentement a émergé, notamment à Marseille, où certains supporters appellent au boycott de la marque.
Un partenariat controversé
Le lundi dernier, Pernod Ricard a annoncé dans un communiqué en anglais la signature d’un partenariat avec le PSG qui s’étendra jusqu’en 2028. Ce nouvel accord fait de Pernod Ricard le « seul fournisseur de champagne et de spiritueux » du club, lui offrant des droits de visibilité et de communication ainsi que des expériences sur mesure, comme l’a précisé le PSG dans un autre communiqué. Le club a également relayé cette collaboration sur ses réseaux sociaux, accompagnée d’une vidéo publicitaire.
Cependant, cet accord a rapidement suscité des réactions négatives au sein des supporters de l’Olympique de Marseille, qui repeignent la marque comme un symbole de leur ville. Beaucoup de fans manifestent leur désaccord en lançant des appels au boycott via le hashtag #boycottPernodRicard, ce qui témoigne d’un sentiment de trahison.
La réponse de Pernod Ricard
Face à cette crise, Pernod Ricard a choisi de communiquer pour apaiser les tensions. Selon France Bleu Provence, des représentants du groupe ont exprimé leur regret face à cet « emballement » et à cette « incompréhension » qui entoure le partenariat. Ils précisent que le PSG ne s’est pas engagé uniquement avec Pernod Ricard, mais bien avec les 240 marques qui composent le groupe. Ils citent par exemple les whiskies Chivas, le Malibu et les champagnes Mumm.
Le groupe souligne que cet accord est d’une nature « internationale », où la notoriété du PSG est bien ancrée dans des pays comme les États-Unis, le Brésil et la Corée. Ainsi, les actions prévues dans le cadre de ce partenariat seront menées principalement à l’étranger. De plus, il est important de noter qu’il n’est pas envisagé de voir des logos de Pernod Ricard sur les maillots ou dans un stade en France, ce qui est d’ailleurs interdit par la législation française.
Fierté marseillaise et incompréhension
Pernod Ricard réaffirme sa fierté pour ses racines marseillaises, rappelant que la boisson Ricard a été créée en 1932 par Paul Ricard à Marseille, où se trouve également le siège social du groupe, établit depuis quatre ans au Dock des Suds. Cette situation semble donc être perçue comme une incompréhension, le groupe n’ayant pas anticipé la forte réaction des supporters.
En dépit de cette controverse, Pernod Ricard continue de revendiquer son slogan « Born à Marseille », essayant de réaffirmer son lien avec la ville face à la tempête médiatique qui s’est abattue sur lui.