La Fédération des enseignes de l’habillement, membre de l’Alliance du Commerce, a annoncé vendredi 19 septembre exclure Pimkie, qui a noué un partenariat avec Shein. Le géant des vêtements à prix cassés est dénoncé pour des pratiques jugées déloyales et pour des impacts environnementaux, selon les organisations du secteur. Pimkie affirme que le rapprochement avec Shein va accélérer son développement international, tandis que les fédérations soulignent que le modèle de la plateforme repose sur le contournement des règles et une concurrence déloyale.
Pimkie exclue à l’unanimité des fédérations françaises de la mode le 19 septembre 2025
Elles pointent que le modèle des grandes plateformes asiatiques a été condamné en France et en Europe pour « pratiques commerciales trompeuses, faux rabais, informations mensongères sur les droits des consommateurs, sur les informations environnementales, pression à l’achat, infractions aux règles de protection des données personnelles, recours massif au transport aérien pour la livraison des marchandises ».
« Depuis plus de deux ans que j’ai repris Pimkie, je n’ai reçu aucun soutien des différentes organisations et fédérations. Beaucoup attendaient sans doute la fin de la marque », a déclaré Salih Halassi, PDG de Pimkie, à l’AFP.
Mardi, Shein a révélé que Pimkie allait bénéficier de son écosystème puissant pour se développer, notamment à l’international. Intégrés à un programme nommé « Shein Xcelerator », ses produits seront présents sur la plateforme Shein et donc accessibles dans 160 pays, et Pimkie bénéficiera d’un appui logistique (production à la demande et de traitement des commandes en ligne).
Fondée en 1971, Pimkie compte aujourd’hui près de 200 points de vente en France hors Outre-mer et emploie plus de 700 personnes; la marque a connu deux plans sociaux et une procédure de sauvegarde. Depuis son partenariat avec Shein, elle attire les foudres de l’ensemble du secteur, de la mode à la grande distribution. L’Alliance du Commerce rassemble l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure et représente 26 000 magasins et 150 000 salariés.
Effets sur Pimkie et le partenariat avec Shein
La décision d’exclure Pimkie a des répercussions sur son partenariat avec Shein et pourrait influencer l’évolution de son modèle économique. La direction affirme que le rapprochement « permettra d’aller plus vite et plus fort à l’international » et précise que Pimkie bénéficie d’un appui logistique via l’écosystème Shein.
Elle précise aussi que Pimkie sera présente dans 160 pays via Shein et que l’entreprise bénéficiera d’un appui logistique incluant production à la demande et traitement des commandes en ligne.