Le podcast connaît un essor remarquable en Suisse, notamment parmi les jeunes, mais la question de la viabilité économique de ce format demeure préoccupante. Laure Gabus, créatrice de contenu, appelle à un soutien public pour cette forme d’art en pleine expansion.
Le podcast en plein essor en Suisse
Le marché des podcasts en Suisse se développe rapidement, surtout chez les moins de 30 ans. Selon plusieurs études menées en 2024, environ 12,8 % de la population écouterait des podcasts de manière régulière, tandis qu’environ 4 millions de personnes le feraient occasionnellement. La tranche d’âge la plus représentée est celle des 14-29 ans, et les taux d’écoute continuent d’augmenter.
Des défis à relever pour les créateurs
Malgré cet intérêt croissant, se faire une place dans un marché mondial où plus de 550 millions de personnes ont écouté des podcasts est un défi. Laure Gabus, fondatrice de l’association Reportage et du label Audiosensible, souligne que, même si techniquement tout le monde peut créer un podcast, produire un contenu de qualité exige des compétences en narration, en interview et en montage.
Les difficultés du marché romand
La Suisse romande se distingue par son petit marché comparé à la France. De plus, des pratiques telles que l’achat de clics peuvent fausser les statistiques. Gabus préfère rester discrète sur les chiffres d’écoute pour éviter de plonger dans cette compétition. Toutefois, grâce à leur plateforme d’hébergement, certains succès d’écoute sont notables.
Une reconnaissance encore à construire
Pour vivre pleinement de leur art, les podcasteurs doivent souvent collaborer avec des institutions dotées de budgets importants. La reconnaissance du podcast comme discipline culturelle en Suisse est encore à construire. Gabus est membre du réseau national eCHo, qui plaide pour des fonds dédiés, semblables à ceux du cinéma ou du théâtre. Récemment, la Ville de Genève a lancé un soutien public pour la création de podcasts, une initiative qui pourrait inspirer d’autres municipalités.
Le podcast : un art à part entière
Selon Gabus, le podcast mérite d’être considéré comme un art, car il a le potentiel de susciter réflexion et émotion. Elle illustre son propos avec son projet « Les femmes qui lisent », réalisé autour de la vie et de l’amitié de quatre octogénaires genevoises. Ce projet a nécessité trois ans de travail et mélange écriture, montage et musique, témoignant de la profondeur de cette discipline culturelle émergente.
Complémentarité avec les médias traditionnels
Gabus ne voit pas les podcasts en concurrence avec les médias traditionnels, comme la RTS, mais plutôt comme un complément. Le succès de certains podcasts, comme « Gouinistan & Co. », contribue à mettre en lumière les productions suisses romandes et enrichit le paysage médiatique.
Suggestions de podcasts à découvrir
1. « Soleil noir, autopsie d’une secte » (RTS)
Ce podcast explore les suicides collectifs de l’Ordre du Temple solaire en 1994, à travers interviews et archives sonores.
2. « Au cœur des champs » (Terre & Nature)
Une série qui se penche sur les histoires d’agriculteurs en Suisse romande, abordant des thèmes comme l’homosexualité et la transmission des exploitations.
3. « Under Pressure » (Chahut Média)
Cette série se concentre sur des icônes de la pop des années 70 qui ont trouvé refuge en Suisse, offrant une perspective unique sur leur vie.
4. « Vieille peau » (Reportage)
Un podcast qui aborde les peurs liées à l’âge à travers des récits personnels et des témoignages authentiques.
5. « Shame on You » (Slate Audio)
Ce podcast interroge le traitement médiatique de l’affaire Dominique Strauss-Kahn à New York, en écho au mouvement #MeToo.
6. « La chute de Lapinville » (Arte Radio)
Une fiction audacieuse qui examine la vie d’un personnage complexe à travers des épisodes captivants.