À la veille de l’intervention télévisée d’Emmanuel Macron et à deux jours du passage du Premier ministre devant les députés, une réunion exceptionnelle des conseillers communication ministériels se tient ce lundi 12 mai. Cet événement constitue seulement la deuxième rencontre organisée depuis la formation du gouvernement, soulignant l’importance stratégique de ce rassemblement à Matignon.
Une organisation de la communication encore fragile à Matignon
François Bayrou, installé à Matignon depuis le 1er avril 2025, fait face à un défi majeur : structurer efficacement la communication gouvernementale. Malgré la présence de plusieurs conseillers spécialisés en presse, opinion et discours, le poste de directeur de la communication reste officiellement vacant depuis près de six mois. Contrairement à ses prédécesseurs, Bayrou refuse de désigner un « dircom » chargé de coordonner la ligne éditoriale et les messages portés à la presse.
Ce vide hiérarchique provoque un manque de cohérence dans la communication, selon un conseiller ministériel qui déplore : « On a besoin d’un chef, en l’occurrence on n’est pas trop cheffés. » Il insiste également sur la nécessité d’établir un récit clair pour guider les prises de parole publiques : « Il faut un storytelling politique structuré, sinon la communication ne fera que se défendre sans proposer un message unifié. »
Un récit politique à construire d’urgence
Les équipes communication reçoivent principalement des éléments de langage défensifs. Les conseillers ministériels travaillent davantage sur des thématiques dispersées que sur un récit commun porté par Matignon. Cette situation engendre une difficulté supplémentaire pour les journalistes spécialisés, souvent appelés « rubricards », qui doivent assurer le suivi quotidien de l’activité du Premier ministre sans disposer d’une ligne claire à relayer.
Dans ce contexte, la réunion du 12 mai apparaît comme une tentative pour redresser la barre et définir une stratégie de communication plus cohérente avant les interventions majeures d’Emmanuel Macron et de François Bayrou.