Santiago Martínez-Vares, journaliste et expert en communication politique, a récemment publié, avec son équipe de Rebellious Words, le livre intitulé ‘Lo que dice el político y lo que la gente entiende’. Ce livre se présente comme un guide sur comment atteindre l’électorat à une époque où la communication politique est en pleine mutation.
Un parcours atypique
Né à Séville d’une mère italienne et d’un père cantabrien, Martínez-Vares a appris dès son jeune âge à prendre des décisions rapidement grâce à sa passion pour les chevaux. Ce n’est pas sans une certaine ironie qu’il admet ne pas avoir eu la carrière équestre qu’il espérait à cause d’une blessure, ce qui l’a conduit à se tourner vers le journalisme. Son père, magistrat, avait déjà une expérience dans les médias, ayant travaillé comme conseiller juridique pour le quotidien ‘Ya’. À 19 ans, il entre à Cope à Séville et à Cordoue, avant de s’installer à Huelva où il devient chef de presse de la mairie de Gibraleón. Depuis, il n’a cessé de s’impliquer dans la communication politique.
Une stratégie gagnante
Avec Rebellious Words, il a conçu la stratégie qui a permis à Juan Ignacio Zoido de devenir maire de Séville, ainsi qu’à María Guardiola d’accéder à la présidence d’Extrémadure. Dans son livre, il souligne l’importance d’une communication politique sincère et authentique, en disant : « La bonne politique se base sur la vérité et un travail acharné. » Il explique que la clé de sa méthode est d’écouter les citoyens et de les placer au centre des préoccupations politiques.
Des idées audacieuses
Martínez-Vares se souvient d’une campagne où, en 2006, son équipe a décidé de ne pas utiliser les couleurs traditionnelles du Parti Populaire, mais plutôt celles de Séville. Cette audace a été perçue comme une folie à l’époque, mais elle a permis de créer un lien authentique avec les électeurs. « Nous sommes allés à Macarena Norte et nous avons rencontré les gens au lieu de donner des discours », raconte-t-il.
Réflexions sur la politique actuelle
Martínez-Vares aborde également l’état actuel de la politique en Espagne, soulignant que la polarisation et le manque de dialogue entre les partis rendent la situation difficile. Il évoque la nécessité de restaurer des consensus tout en critiquant les approches tactiques actuelles de certains dirigeants. « La politique doit revenir à l’écoute des citoyens », affirme-t-il.
Vision sur l’avenir
Il conclut en affirmant que la politique a le pouvoir de transformer la société et qu’il est vital de croire en elle. « Je suis convaincu qu’Extrémadure est aujourd’hui mieux qu’il y a un an », dit-il. Santiago Martínez-Vares se positionne comme un fervent défenseur d’une politique plus humaine et à l’écoute des véritables préoccupations des citoyens.
