Transport for London (TfL) a fait marche arrière après avoir d’abord refusé de diffuser une publicité incitant la chancelière Rachel Reeves à taxer les super-riches sur le réseau de métro londonien.
Une campagne controversée
Greenpeace avait réservé de l’espace sur des panneaux numériques à la station de métro de Westminster du 23 au 28 octobre, en prévision du budget de mercredi. Cependant, la campagne ne s’est pas affichée comme prévu.
Les publicités appelaient à une taxe nationale de renouveau de 2,5 % sur les richesses dépassant 10 millions d’euros et mettaient en avant une photo de Mme Reeves avec le slogan : « Ils ont l’argent. Elle a le pouvoir. »
Lorsque les dirigeants de Greenpeace ont demandé des explications concernant l’absence des affichages, ils ont été informés que TfL ne les avait pas approuvés.
Des exigences de permission
Des courriels échangés entre Global, l’entreprise qui gère l’espace publicitaire de TfL, et l’association, révèlent que le fournisseur de transport exigeait l’autorisation de Mme Reeves pour utiliser son image.
Un courriel ultérieur stipulait : « À moins qu’il n’y ait quelque chose dans le domaine public indiquant que les vues de Rachel Reeves s’alignent sur la déclaration dans la publicité, nous ne pourrions pas l’accepter sans son autorisation écrite. »
Les réactions de Greenpeace et de TfL
Paul Morozzo, militant pour le climat chez Greenpeace UK, a déclaré : « Chez Greenpeace, nous apprécions le travail vital que TfL fait pour cette ville, mais leur décision initiale était totalement incompréhensible et nous sommes ravis qu’ils aient reconsidéré leur position. »
Il a ajouté : « Avec de nombreux groupes de la société civile, des économistes de premier plan et des députés de différents partis, notre annonce souligne simplement qu’il existe une solution aux problèmes fiscaux du gouvernement que la chancelière semble ignorer. »
La porte-parole de TfL a confirmé que l’annonce n’avait jamais été rejetée et qu’elle serait finalement diffusée sur leur réseau.
Contexte et controverses antérieures
La campagne de taxe sur la richesse de Greenpeace a été publiée dans plusieurs journaux sans aucune objection. Les lignes directrices de TfL en matière de publicité ont déjà suscité des controverses, notamment l’interdiction de la promotion de la malbouffe sur le réseau de transport public londonien, mise en œuvre en 2019.
En 2023, une annonce mettant en avant un gâteau de mariage a été interdite car elle était perçue comme promouvant des « aliments riches en graisses, en sel et en sucre ». Neil Garratt, leader des Conservateurs de la mairie, a félicité Greenpeace d’avoir rejoint la liste des publicités interdites par TfL, en ajoutant une note sarcastique sur la logique de la politique publicitaire de TfL.
