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Les récentes décisions de l’administration américaine sous la présidence de Donald Trump concernant les programmes de diversité suscitent des inquiétudes croissantes parmi les chefs d’entreprises européennes. Un sondage a révélé que la gestion des valeurs d’entreprise en lien avec la diversité devient un dilemme complexe pour les sociétés souhaitant maintenir de bonnes relations commerciales avec les États-Unis.
Impact des Décrets sur la Diversité
Depuis que le gouvernement américain a remis en question les initiatives de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI), la peur des sanctions s’est répandue dans le monde des affaires. Alors que ces engagements étaient autrefois considérés comme des normes acceptées pour la plupart des grandes entreprises, de nombreux acteurs du secteur commencent à faire marche arrière face à la pression politique. Les entreprises qui souhaitent rester « woke », terme péjoratif pour désigner les objectifs de diversité, doivent désormais naviguer dans un paysage périlleux, risquant des représailles pour leurs valeurs affirmées.
Des géants américains tels que Walmart, Meta, McDonald’s et Amazon ont déjà suspendu leurs programmes de diversité. Ce retournement de situation s’étend également aux entreprises européennes, qui, pour protéger leurs activités aux États-Unis, se voient contraintes de réévaluer leurs engagements en matière de DEI. Un exemple marquant est celui de Roche, le géant pharmaceutique suisse, dont le directeur général, Thomas Schinecker, a informé ses employés des changements mondiaux à venir concernant les programmes DEI.
Réactions des Entreprises Allemandes
Les entreprises allemandes, notamment celles fortement liées aux États-Unis, se montrent prudentes dans leur engagement en faveur de l’égalité et de la diversité. La F.A.Z. a interrogé plusieurs de ces entreprises, et beaucoup ont fait part de leur intention de continuer à promouvoir la diversité tout en surveillant de près l’évolution des lois et des politiques aux États-Unis. L’importance des contrats gouvernementaux influence également leurs décisions, car les décrets DEI s’appliquent principalement aux agences américaines.
Pour SAP, entreprise phare du secteur technologique, l’impact des décisions de Trump pourrait être considérable. Avec un tiers de ses revenus générés aux États-Unis, SAP doit jongler entre son ambition de devenir « le logiciel le plus inclusif au monde » et les exigences des contrats publics. Thomas Saueressig, membre du conseil d’administration, a souligné que de nombreux aspects de la logistique de l’armée américaine reposent sur les logiciels de SAP.
Pression sur les Constructeurs Automobiles
Les constructeurs automobiles allemands, comme Volkswagen et BMW, ressentent également la pression. Volkswagen, critiqué pour son image « woke », continue de promouvoir l’égalité des chances, mais la filiale américaine doit respecter ses propres politiques de non-discrimination. BMW, de son côté, surveille les développements aux États-Unis tout en poursuivant ses initiatives en matière de durabilité.
Mercedes-Benz, tout en affirmant son engagement pour l’égalité, indique également qu’il devra se conformer aux lois américaines, ce qui soulève des questions sur la direction future de ses politiques de diversité.
Adaptation des Sociétés de Conseil
Accenture a été l’une des premières entreprises à distancer ses programmes DEI, menaçant de supprimer certains programmes de développement de carrière pour des groupes démographiques spécifiques. La directrice générale d’Accenture, Julie Sweet, a informé les employés que des changements seraient nécessaires pour avancer efficacement dans leur agenda tout en maintenant un engagement envers un environnement de travail inclusif.
La rapidité de cette adaptation reflète l’importance des contrats gouvernementaux pour des sociétés comme Accenture, Deloitte et BCG, qui dépendent fortement des commandes publiques aux États-Unis. Ces entreprises doivent naviguer dans un environnement réglementaire en mutation qui pourrait influencer la façon dont elles abordent la diversité.
Conséquences pour les Relations Commerciales Transatlantiques
Les décisions politiques de Trump pourraient forcer les entreprises à réévaluer leurs valeurs pour rester compétitives sur le marché américain, ce qui pourrait créer des tensions avec les lois allemandes sur la parité homme-femme dans les postes de direction. En Allemagne, les entreprises doivent établir des objectifs de parité, tandis que les nouvelles directives de Washington pourraient aller à l’encontre de ces exigences.
La nécessité d’un équilibre entre les exigences américaines et les valeurs européennes pourrait s’avérer délicate dans un climat d’incertitude réglementaire. Des entreprises comme Beiersdorf et Thyssenkrupp tentent de maintenir leur engagement en matière de diversité tout en s’adaptant aux réalités changeantes du marché américain.
