Nike: nouveau PDG pour relancer l’équipementier en difficulté

Nike : Changement à la tête du groupe avec le départ de John Donahoe

Publié le 20 septembre 2024, ce mardi a marqué un tournant pour Nike, l’emblématique équipementier sportif américain. Le conseil d’administration a annoncé que son PDG, John Donahoe, cèdera son poste à Elliott Hill à partir de mi-octobre. Ce changement arrive à un moment où l’entreprise doit faire face à des ventes en déclin.

Un départ planifié pour John Donahoe

Dans un communiqué récent, il a été confirmé que John Donahoe prendra sa retraite le 13 octobre. Toutefois, il continuera d’agir en tant que conseiller jusqu’au 31 janvier 2025, afin d’assurer une transition harmonieuse au sein du groupe. Elliott Hill, qui a déjà exercé plusieurs rôles clés chez Nike en Europe et en Amérique du Nord, reprendra officiellement ses fonctions de PDG le 14 octobre. Hill, qui a pris sa retraite en 2020 après plus de trois décennies de service, a joué un rôle déterminant dans la transformation de Nike, contribuant à générer plus de 39 milliards de dollars de chiffre d’affaires.

Dans les échanges électroniques après la fermeture des marchés, l’action de Nike a enregistré une hausse significative de 7,58%. John Donahoe a exprimé sa conviction qu’il était temps d’opérer des changements au sommet de la direction et a mis en avant l’élection d’Elliott Hill comme une décision judicieuse pour l’avenir de l’entreprise.

Une situation difficile pour Nike

Cette annonce intervient alors que le groupe traverse une période critique, avec des ventes en baisse depuis plusieurs trimestres, bien en deçà des attentes des analystes. Les résultats financiers du premier trimestre, prévus pour le 1er octobre, devraient éclairer davantage cette situation préoccupante. En juin dernier, Nike avait déjà diminué ses prévisions pour l’année en cours, citant une «incertitude croissante concernant l’environnement économique» ainsi que des taux de change défavorables, en raison de la force du dollar.

John Donahoe a récemment indiqué que l’exercice 2025 serait une «année de transition» pour Nike, anticipant un déclin du chiffre d’affaires d’environ 5%, avec une baisse plus marquée au premier semestre. En dépit de ces défis, il a également exprimé l’espoir d’une amélioration des marges, grâce à des promotions limitées et à une réduction des coûts de production.

Les défis à surmonter pour l’avenir

Les analystes de TD Cowen, dans une note récente, ont souligné que Nike n’avait pas encore vu l’innovation se traduire par une augmentation de la demande. Ils ont également noté que la contraction des activités dans les trois principales franchises de chaussures de l’entreprise pourrait avoir un impact néfaste sur le chiffre d’affaires de l’exercice en cours.