L’essor du tourisme halal : Vers 410,9 milliards en 2032
Le marché du tourisme halal et amical envers les musulmans devrait atteindre 410,9 milliards de dollars d’ici 2032, contre 256,5 milliards de dollars en 2023, selon les prévisions de l’industrie. Les destinations touristiques populaires lancent diverses initiatives pour profiter de la montée en demande.
Les arrivées internationales de touristes musulmans au cours du premier semestre 2024 étaient estimées à 80 millions, d’après Crescent Rating, qui a indiqué que cette forte hausse devrait se poursuivre, avec des chiffres pouvant atteindre 230 millions d’ici 2028.
Une économie halal en pleine expansion
Les experts de l’industrie estiment que l’économie halal islamique mondiale, qui inclut les investissements ainsi que le tourisme, devrait atteindre 7,7 trillions de dollars cette année, plus du double des 3,2 trillions de dollars en 2015 et significativement supérieur aux 5,7 trillions de dollars évalués en 2021.
Qu’est-ce que le tourisme halal ?
Le terme halal, qui signifie « permis » en arabe, s’étend à plus que simplement la nourriture. Le tourisme halal, ou amical envers les musulmans, englobe tout, des repas halal aux installations de prière, en passant par la disponibilité d’eau dans les toilettes pour le lavage, des options de séparation des sexes, ainsi qu’un environnement exempt d’actes « interdits », y compris l’alcool et le jeu.
Pourquoi une demande pour le tourisme halal ?
« Les voyageurs musulmans ont des motivations similaires à celles des autres. Ils veulent découvrir la culture de leur destination », explique Fazal Bahardeen, PDG de Crescent Rating, dans une interview accordée à Al Jazeera. « La principale différence est qu’ils souhaitent profiter de ces expériences sans compromettre leurs besoins de foi fondamentaux. Ce n’est pas seulement une forme de tourisme religieux. »
Un rapport de Crescent Rating prévoit que le marché du voyage musulman pourrait atteindre 300 milliards de dollars d’ici 2026, constituant « une opportunité stratégique pour les destinations et les opérateurs de se connecter avec un public croissant ».
Le marché du tourisme amical envers les musulmans s’étend-il ?
AbdulMaalik Tailor, PDG et fondateur d’Halal Tourism Britain, estime que le tourisme halal « est un marché inexploité qui a du potentiel ». « Initialement, les voyageurs musulmans ne faisaient que des pèlerinages religieux ou des visites « au pays » », a-t-il déclaré à Al Jazeera. « Mais avec la croissance de la communauté, en particulier des jeunes générations, il est devenu évident que leurs besoins devaient être satisfaits. »
Bahardeen ajoute que de nombreuses destinations touristiques populaires reconnaissent désormais ce potentiel et améliorent leurs offres pour être plus inclusives. Les destinations les plus prisées incluent la Malaisie, la Thaïlande, ainsi que Singapour, le Royaume-Uni, Taiwan et Hong Kong.
Initiatives en faveur du tourisme halal
En juillet dernier, la Thaïlande a dévoilé un plan d’action pour l’industrie halal visant à promouvoir les produits locaux et renforcer les normes de l’industrie. Le pays espère que l’essor de l’industrie halal contribuera à soutenir son économie, qui dépend fortement du tourisme, en difficulté depuis la pandémie de COVID-19.
En novembre, l’Office du tourisme de Hong Kong a lancé une initiative pour « développer les installations touristiques amicales envers les musulmans afin d’améliorer l’expérience des visiteurs ». Dans un communiqué, il a exprimé son souhait d’encourager les restaurants, hôtels, attractions et autres établissements à revoir leur amabilité envers les musulmans, tout en promouvant l’importance de la certification halal.
Depuis 2019, Taïwan figure parmi les destinations souvent bien classées par Crescent Rating, tandis que les Philippines conservent leur titre de destination émergente amicale envers les musulmans pour la deuxième année consécutive en 2024.
Facteurs de la croissance du tourisme halal
Bien que la croissance de la population musulmane soit un facteur clé ayant accru la demande, Tailor souligne également la montée de la classe moyenne avec un revenu disponible désireux de voyager davantage. « De plus en plus de destinations, qu’elles soient musulmanes ou non, prennent conscience du potentiel et se commercialisent activement en tant que telles pour créer des expériences variées », ajoute-t-il.
« Nous devons également reconnaître que l’ère dans laquelle nous vivons permet à des influenceurs musulmans et des marques musulmanes d’en tirer parti, tout en reconnaissant que des non-musulmans s’identifiant comme voyageurs halal souhaitent de plus en plus vivre ces expériences partagées. »
Environ 70 % de la population musulmane mondiale a moins de 40 ans. Crescent Rating prévoit qu’« d’ici 2034, la population musulmane connaîtra des augmentations substantielles dans les tranches d’âge intermédiaires (21-30 et 31-40), qui sont des segments démographiques clés du voyage en raison de leur activité économique et de leur propension à voyager ».
Bahardeen souligne que, après 16 ans dans l’industrie, « les changements dans le tourisme halal ont été profonds ». « Lorsque nous avons commencé, c’était un concept de niche avec une sensibilisation limitée. Aujourd’hui, il est largement reconnu dans l’industrie du voyage, avec des segments entiers dédiés à l’accueil des voyageurs musulmans. Le niveau de sensibilisation, d’innovation et d’investissement dans ce secteur a évolué de manière significative. »