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Dyson s’apprête à lancer son sèche-cheveux le plus puissant et le plus léger à ce jour, le Supersonic r, à destination du grand public.
Un design innovant
Le design du Supersonic r résulte d’une quête pour concevoir un sèche-cheveux toujours meilleur, explique Sir James Dyson, fondateur et inventeur, lors d’une présentation dans le flagship de la marque situé Rue Auber à Paris. « Tout a commencé avec un moteur, ce qui peut sembler étrange pour entrer dans le secteur de la beauté », précise-t-il.
Il met en avant le moteur compact, capable de tourner jusqu’à 130 000 tours par minute, en comparaison à un moteur traditionnel qui, bien que plus volumineux, n’atteint que 15 000 tours par minute.
Évolution du Supersonic
Le nouveau modèle représente une évolution du sèche-cheveux Supersonic lancé en 2016, marquant l’entrée de Dyson dans l’univers de la beauté. Le design épuré et incurvé, ressemblant à un « r » minuscule, a été introduit l’année dernière pour les coiffeurs professionnels, avec une production initialement limitée.
« Nous avons réussi à placer le moteur dans la poignée, ce qui est idéal pour éviter un déséquilibre de poids », ajoute Dyson. « Ce modèle ne s’active que lorsqu’il détecte vos cheveux, et plus vous vous approchez, plus la température diminue. »
Fonctionnalités techniques
Comparé à son prédécesseur, ce nouveau sèche-cheveux est plus petit et conçu pour être un outil de précision. Son réchauffeur a été repensé, utilisant un fil gravé. « Je l’appelle toujours le ‘plus petit réchauffeur du monde’ », déclare Dyson. « L’air qui le traverse est laminaire et non perturbé. »
Le sèche-cheveux est équipé de trois de ces réchauffeurs, moulés dans du plastique, offrant une puissance de 1 500 watts.
« Non seulement il est léger, mais il refroidit instantanément », continue-t-il, ce qui permet un gain de temps considérable pour un « cool shot » qui fige immédiatement la coiffure réalisée.
Accessoires et personnalisation
Le Supersonic r est doté de capteurs d’identification par radiofréquence dans ses accessoires, permettant au moteur et au réchauffeur d’ajuster automatiquement le débit d’air et la température. Les accessoires, adaptés aux cheveux raides, ondulés ou crépus, incluent un diffuseur, un peigne à dents larges, un accessoire anti-frisottis, un embout d’air puissant et un concentrateur professionnel.
Dyson a démontré l’accessoire anti-frisottis lui-même, exprimant son enthousiasme : « C’est l’un de mes préférés. Il fait quelque chose que l’on ne penserait pas, à savoir qu’il tire tous les cheveux normaux vers l’avant, et les frisottis à l’arrière, les intégrant dans la coiffure pour un effet lisse à l’extérieur. »
Caractéristiques et lancement
Le Supersonic r est 30 % plus petit, 20 % plus léger et plus maniable que l’original. La nouvelle version sera disponible en deux coloris : Rose Céramique, évoquant une perle, et Prune Jasper, inspiré du jaspe violet.
« Nous avons esquissé ce design il y a longtemps », souligne Dyson. « Nous avions ce rêve depuis longtemps, et cela a pris du temps pour le concrétiser. » Le lancement officiel se déroulera lors d’une soirée cocktail au flagship de Paris, en pleine semaine de la mode. Le sèche-cheveux sera proposé au prix de 569,99 euros et sera disponible aux États-Unis et au Mexique dès jeudi. Le lancement européen est prévu pour avril.
Un lien fort avec Paris
Dyson entretient un lien historique avec la capitale française, où il a ouvert son premier magasin de démonstration en 2000 sur la Rue de la Boétie. La marque a également des liens étroits avec la mode, ayant collaboré avec Issey Miyake en 2007 pour le défilé de la collection du designer japonais intitulée « The Wind ».
Le Supersonic r a été utilisé pour la première fois en coulisses l’année dernière lors de défilés de marques telles que Chloé, Stella McCartney et Issey Miyake, avec un partenariat prévu à nouveau avec Chloé pour le défilé de jeudi.
Nouvelles initiatives de styling
Parallèlement au lancement du sèche-cheveux, Dyson proposera un premier « Styling Menu » adapté aux différents types de cheveux, dans certains de ses flagships à travers le monde. Cela permettra aux clients d’explorer cinq styles tendance de cette année : le bob ondulé texturé, les boucles en S, les cheveux lisses, les boucles halo et les twist-outs doux, avec l’aide d’un expert en coiffure de la marque. Ce menu sera mis à jour chaque saison.
Engagement scientifique
La marque Dyson n’a pas voulu se précipiter dans le secteur des cheveux. « Il est primordial de comprendre la science avant de faire quoi que ce soit », déclare James Dyson. « Nous n’avons pas plongé dans cette aventure juste pour créer un sèche-cheveux. Ce que nous avons réalisé est une bonne chose pour la beauté et la science des cheveux, et non une mauvaise chose. »
La marque a également exploré la formulation de produits de coiffage pour cheveux humides, lançant la gamme Chitosan en août dernier.