Amelia Dimoldenberg, Chicken Shop Date, créateurs de contenu, médias numériques, influenceurs, Royaume-Uni : la créatrice célèbre dix ans de Chicken Shop Date, le web‑show qui l’a rendue célèbre et qui illustre l’évolution des médias numériques et la reconnaissance croissante des créateurs au Royaume‑Uni.
10 ans de Chicken Shop Date et l’ascension d’Amelia Dimoldenberg
Amelia Dimoldenberg était l’invitée d’un événement organisé pour marquer les dix ans de Chicken Shop Date. Connue pour ses interviews décalées et souvent maladroites, elle inverse aujourd’hui les rôles et répond aux questions des journalistes. « I actually don’t mind it, » dit-elle. « I enjoy interviews because I get to share my story with other people. »
L’émission est née au Stowe Centre, un centre jeunesse du nord‑ouest de Londres, où Amelia interviewait des artistes grime pour la rubrique d’un magazine. Elle a progressivement filmé ces rencontres, chaque entretien étant présenté comme un « date » puis mis en ligne sur YouTube. Le format a pris de l’ampleur ; Chicken Shop Date l’a emmenée à travers le monde et l’a propulsée au rang de personnalité reconnue.
Amelia rappelle que le succès n’est pas instantané : « So many people I feel like don’t understand the history of the show, the journey it’s been on, » dit‑elle. « Some people think it’s been, like, two years. »
Impact sur les créateurs de contenu et reconnaissance institutionnelle
Le développement de Chicken Shop Date illustre « the journey of digital media and how that landscape has completely changed », selon Amelia. À ses débuts, les réseaux sociaux n’étaient pas la première vitrine pour promouvoir un nouvel album, un film ou un produit. « When I started the show content creators weren’t at the height they are now, » explique‑t‑elle. « I spent so much time trying to persuade publicists, managers and talent to come on the show. »
Aujourd’hui, les plateformes comme YouTube et TikTok permettent aux créateurs de partager des extraits et d’élargir leur audience. Amelia observe que des formats web comme Chicken Shop Date ou Hot Ones ont parfois devancé les talk‑shows traditionnels dans les choix des agents quand un client a quelque chose à promouvoir.
Malgré cette influence croissante, la profession de « content creator » n’est pas toujours perçue comme un véritable métier. Un rapport récent indique que les créateurs de contenu ont contribué pour environ 2,6 milliards d’euros à l’économie britannique, une contribution financière significative qui plaide pour une reconnaissance accrue.
Amelia a participé à un rapport publié par YouTube plus tôt dans l’année appelant à une meilleure reconnaissance gouvernementale et se dit engagée sur ce front : « Taking people who work in digital media seriously is something I’m really passionate about, » affirme‑t‑elle. « We’re storytellers like directors, like scriptwriters. We’ve been doing everything ourselves from the very beginning so I’m advocating for us. »
Cette semaine, un groupe parlementaire multipartite (APPG) a été lancé pour représenter les créateurs et influenceurs au Royaume‑Uni et tisser des liens avec les responsables politiques. Selon l’un des députés en charge du groupe, les créateurs sont « trailblazers of a new creative revolution ». Amelia voit dans cette initiative un signe positif, tout en estimant qu’il reste du travail à accomplir.
Formation, inégalités et conseils pour les aspirants créateurs
Amelia, 31 ans, a lancé plus tôt cette année un stage estival pour former « the next set of young creators », afin de transmettre des compétences acquises depuis le début de sa carrière. Elle insiste sur l’importance d’avoir une équipe pour pérenniser un projet : « It’s great to have an idea and put it on YouTube, » dit‑elle. « But you also need to have the right team around you to make sure it’s not a flash in the pan and you can grow it in a sustainable way. »
Elle souhaite également utiliser sa position pour ouvrir l’accès aux ressources aux personnes issues de milieux moins représentés. Le paysage professionnel des réseaux sociaux reste inégal : un rapport gouvernemental de 2022 a mis en évidence des écarts de rémunération chez les influenceurs selon le genre, la race et le handicap.
Pour les candidats au métier de créateur de contenu, Amelia prodigue des conseils pratiques : « Do your research, always, number one, » prévient‑elle. « Do as much as you can so you don’t go blank when you’re sat opposite someone. But saying that, I still do that sometimes. It’s very hard to listen to someone and think of your next question at the same time. »
Quant aux conseils en matière de rencontres, elle résume : « It’s all about sense of humour. If you don’t connect on a sense of humour level it’s not even worth going there. If they can’t make you laugh or they don’t laugh at your jokes it’s not worth it. »