Tupperware en faillite : l’ère d’une légende touche à sa fin

Tupperware dépose le bilan après une chute de 50 % de ses actions

Tupperware, l’emblématique fabricant de contenants alimentaires, fait face à une situation critique. La cotation de ses actions a été suspendue le mardi 17 septembre sur la Bourse de New York, après une chute drastique de 50 % de leur valeur en seulement quelques jours. Le lendemain, la direction de l’entreprise a annoncé le lancement d’une procédure de faillite, selon des informations rapportées par The Washington Post.

Un historique difficile

Il y a un peu plus d’un an, Tupperware avait déjà évité de justesse la faillite. En août 2023, l’entreprise basée à Orlando avait exprimé un « doute substantiel » quant à sa viabilité face à une baisse importante de ses ventes. Elle avait alors annoncé avoir conclu un accord de restructuration de sa dette, s’élevant à environ 700 millions de dollars, avec ses créanciers.

Cependant, malgré ces efforts de renégociation, Tupperware n’est pas parvenue à relever la tête. En juin dernier, elle a annoncé la fermeture de sa seule usine aux États-Unis, située à Hemingway en Caroline du Sud, entraînant le licenciement de près de 150 employés.

Les raisons de la faillite

Lors d’une conférence le 18 septembre, Laurie Ann Goldman, PDG de Tupperware, a expliqué que « la situation financière de la société a été gravement affectée par un environnement macroéconomique difficile ». Après avoir étudié plusieurs options stratégiques, la direction a estimé que le dépôt de bilan était la solution la plus appropriée.

Un modèle commercial en perte de vitesse

Fondée en 1946 par le chimiste Earl Tupper, la marque est devenue populaire grâce aux fameuses « réunions Tupperware », où des ménagères vendaient les produits directement à domicile. Cependant, cette méthode de vente directe, autrefois florissante, a été largement dépassée par l’essor du commerce en ligne. Par ailleurs, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des alternatives écologiques, comme les contenants en verre, au détriment des boîtes en plastique.

Comme le souligne The Washington Post, « le modèle commercial qui avait permis à Tupperware de connaître un tel essor a finalement contribué à sa chute ». L’entreprise se retrouve ainsi à naviguer dans des eaux tumultueuses, avec un avenir incertain dans une économie en pleine mutation.