Tupperware se déclare en faillite : fin d’une ère

Tupperware : le célèbre fabricant de boîtes alimentaires en faillite

Le 18 septembre, l’entreprise américaine Tupperware, connue pour ses emblématiques boîtes alimentaires en plastique, a annoncé qu’elle s’engageait dans une procédure de faillite. Cette décision fait suite à des années de difficultés financières exacerbées par un environnement économique difficile. Laurie Ann Goldman, la présidente-directrice générale de l’entreprise, a déclaré que la situation financière de Tupperware était gravement affectée ces dernières années.

Une demande de protection sous le Chapitre 11

Tupperware a déposé une demande de protection au titre du Chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites, un mouvement qui devrait lui offrir la flexibilité nécessaire pour mener à bien sa transformation numérique et technologique. La PDG a noté que cette approche était jugée comme la meilleure issue après avoir examiné plusieurs options stratégiques. L’entreprise, dont le siège est basé à Orlando en Floride, continuera ses opérations durant la procédure, tout en poursuivant le paiement de ses employés et fournisseurs.

Actifs, passifs et créanciers

Selon les documents soumis au tribunal des faillites du Delaware, Tupperware évalue ses actifs entre 500 millions et 1 milliard de dollars, tandis que ses dettes oscillent entre 1 et 10 milliards de dollars. De plus, l’entreprise compte entre 50 000 et 100 000 créanciers. Au lendemain de cette annonce, la cotation de l’action Tupperware a été suspendue à la Bourse de New York.

Un modèle commercial en crise

Le groupe fait face à des problèmes de liquidités significatifs et a exprimé des doutes quant à sa capacité à maintenir ses activités. Tupperware a été fortement endetté, s’étendant sur plusieurs centaines de millions de dollars, et avait déjà entrepris une restructuration de ses engagements financiers en 2020. En 2022, l’entreprise n’a pas publié ses résultats financiers, son chiffre d’affaires ayant chuté à 1,3 milliard de dollars, soit une baisse de 42 % par rapport à cinq ans auparavant.

Des réunions Tupperware à un modèle en difficulté

Lancée en 1946, Tupperware est rapidement devenue un phénomène culturel, intégrant des millions de foyers grâce à son réseau de représentants. À ses débuts, les produits, principalement vendus en magasin, ne connaissaient pas le succès escompté. L’entreprise a alors mis en place le concept des « réunions Tupperware », permettant des démonstrations à domicile pour des groupes d’acheteurs potentiels. En 2017, la société comptait encore plus de trois millions d’ambassadeurs à travers le monde.

Cependant, l’entreprise a été fragilisée par l’essor du commerce en ligne, la livraison de repas et l’utilisation croissante de plastiques à usage unique, remettant en question son modèle d’affaires traditionnel. Bien qu’elle ait tenté de s’adapter en développant ses ventes en ligne et en établissant des partenariats avec des chaînes de magasins, ces efforts n’ont pas suffi à inverser sa tendance à la baisse.