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Le groupe CMA CGM, acteur majeur du secteur maritime dirigé par Rodolphe Saadé, poursuit sa stratégie de diversification dans le paysage médiatique français et international. Après avoir acquis des participations dans plusieurs groupes de médias, dont La Provence, M6, et La Tribune, CMA CGM pourrait franchir une nouvelle étape en rachetant la plateforme de vidéos en ligne Brut, déjà actionnaire du groupe maritime français.
Selon un communiqué récent, CMA Media, filiale dédiée aux investissements numériques de CMA CGM, est en négociation exclusive pour l’acquisition du média vidéo Brut, qui connaît un succès planétaire. Présent dans plus de 100 pays, Brut touche chaque mois plus de 500 millions de spectateurs via des plateformes telles que YouTube, TikTok, Instagram, Facebook et Snapchat. Avec une communauté engagée notamment parmi les jeunes audiences, Brut se distingue par son journalisme incisif, ses formats originaux et sa voix engagée sur les grands enjeux sociaux, environnementaux et culturels.
Une influence croissante dans le digital
Créé en 2016, Brut a rapidement levé près de 140 millions d’euros, bénéficiant du soutien d’actionnaires prestigieux tels que Xavier Niel, François-Henri Pinault via Artemis, ou encore Orange. La société emploie environ 250 salariés et a réussi à atteindre la rentabilité dès le dernier trimestre 2023, après plusieurs années de réorganisation visant à optimiser ses coûts.
Le président de Brut, Guillaume Lacroix, a indiqué que l’entreprise continuerait à fonctionner dans son indépendance, tout en intégrant la filiale CMA Media, afin de bénéficier des investissements et des innovations proposées par le groupe CMA CGM. Il a aussi souligné que l’équipe dirigeante et les fondateurs restaient pleinement impliqués dans cette nouvelle phase. « Nous partagerons nos valeurs avec CMA CGM tout en conservant notre identité », a-t-il affirmé.
Une stratégie d’innovation et d’analyse de données
Le média utilise déjà massivement l’intelligence artificielle pour analyser les commentaires et interactions autour de ses contenus. Son positionnement permet de mettre en avant un volume important de données précises, telles que le temps passé devant une vidéo, le nombre de vues ou encore le profil des spectateurs, en particulier chez la jeunesse. Ces données constituent un atout majeur pour les annonceurs souhaitant ciblier efficacement des audiences spécifiques.
Avec cette acquisition, CMA CGM entend renforcer sa présence dans le monde digital en s’appuyant sur le succès et la dynamique innovante de Brut, déjà reconnu comme une référence mondiale dans la création de contenus engagés et informatifs.
Une consolidation du paysage médiatique français
Ce mouvement s’inscrit dans la stratégie plus large de Rodolphe Saadé, qui depuis 2020 bouscule le secteur des médias en France. Après avoir racheté La Provence, participé au capital de M6, puis contrôlé La Tribune et lancé une édition dominicale, CMA CGM poursuit aujourd’hui sa volonté d’édifier un groupe médiatique moderne, diversifié et tourné vers l’avenir.
Au-delà de Brut, CMA Media a également acquis BFMTV, RMC, RMC Découverte, et RMC Story, tout en s’apprêtant à ajouter Chérie 25 à son portefeuille. Le projet s’inscrit dans une logique de création d’un écosystème média puissant, capable de couvrir l’ensemble des enjeux de l’information, du divertissement et du numérique.