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Le Conseil d’État a interdit l’usage de la mention « Sud de France » sur les bouteilles de vins produites en Occitanie, décision qui entrera en vigueur à partir du millésime 2025. Cette mesure fait suite à un avis du ministère de l’Agriculture, publié en juillet 2023, indiquant que la marque ne pouvait plus figurer sur l’étiquetage des vins afin de respecter la réglementation des Indications Géographiques mise en place à la demande de la filière viticole. La mention visait plusieurs départements et couvrait un ensemble d’appellations distinctes, telles que le Languedoc, le Gard ou le Roussillon.
Contexte et portée
La mention « Sud de France » regrouperait plusieurs départements et appellations reconnues au sein de la région Occitanie, notamment le Languedoc, le Gard et le Roussillon. Pour les défenseurs, il s’agissait d’un véritable outil marketing et d’un levier d’export, avec des investissements importants consacrés à la marque.
Recours et motif du rejet
Les vignerons concernés avaient déposé un recours pour préserver l’usage de la marque, mais la plus haute instance judiciaire l’a rejeté au motif d’un excès de pouvoir du négoce languedocien. L’institution a estimé que l’inscription était susceptible d’induire le consommateur en erreur sur la qualité ou la provenance du produit et qu’elle évoquait une zone géographique indéfinie.
Réactions et enjeux
Du côté des partisans, la marque était perçue comme un véritable levier marketing, essentiel pour l’export et soutenue par des investissements conséquents. Gérard Bertrand, figure de la filière et co-créateur du label, a assuré que 93 millions de bouteilles étaient commercialisées annuellement sous cette dénomination et déplore le volte-face après des années d’utilisation.