L’intelligence artificielle transforme radicalement le paysage d’Internet, soulevant des inquiétudes quant à l’authenticité du contenu en ligne. Alors que l’IA produit une quantité croissante de contenu, certains experts mettent en garde contre une possible dilution de la qualité et une manipulation de l’opinion publique.
Un Internet en mutation
Les contenus générés par l’IA sont désormais omniprésents sur les grandes plateformes telles que YouTube, Spotify, Facebook et Pinterest. La théorie du « Dead Internet » suggère que l’Internet pourrait devenir stérile et dépourvu de la richesse de contenu authentique, principalement en raison de la montée de ces contenus automatisés.
Cette théorie, qui a vu le jour en 2021, avance que la responsabilité incombe à des forces gouvernementales occultes. Toutefois, des chercheurs en informatique de Sydney et de Melbourne soulignent que la réalité est encore plus sombre. Les bots et systèmes d’IA exercent une influence cachée, diffusant de la propagande et manipulant l’opinion publique.
Le phénomène du « KI-Schmodder »
Le contenu produit par les bots d’IA est parfois qualifié de « KI-Schmodder », ou « KI-Matsch ». Ce terme désigne un sous-produit de l’ère de l’IA, similaire au spam dans les courriels. Bien qu’il soit difficile d’évaluer précisément l’ampleur de ce phénomène, une chose devient claire : ce contenu envahit progressivement tous les recoins d’Internet.
Un exemple récent est celui de « The Velvet Sundown », un projet musical synthétique qui a attiré 1,3 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify, avec des allégations que ses créateurs sont des imposteurs. Ce type de contenu soulève des préoccupations sur l’authenticité et la qualité des œuvres proposées sur les plateformes de streaming.
Réactions des plateformes face à l’IA
Certaines plateformes prennent des mesures pour contrer cette tendance. YouTube a récemment modifié ses politiques, ne rémunérant plus que les créateurs de contenu qui téléchargent des vidéos « originales et authentiques ». Les clips entièrement générés par IA ne bénéficieront plus d’une part de revenus, ce qui vise à réduire l’incitation à inonder la plateforme avec des contenus automatisés.
Deezer, le service de streaming musical français, a également annoncé qu’il enregistre plus de 20 000 titres générés par l’IA chaque jour, représentant 18 % de la nouvelle musique. Pour garantir la transparence, les titres issus de l’IA ne seront plus recommandés par l’algorithme de la plateforme.
Les enjeux de la transparence
Deezer applique également un label aux chansons générées par l’IA afin de différencier ce contenu et de ne pas rémunérer les « streams frauduleux ». À partir d’août 2026, l’Union Européenne imposera une transparence accrue pour tout contenu généré par IA, qu’il s’agisse d’audios, d’images ou de textes, à moins qu’ils ne soient préalablement vérifiés par des éditeurs.
Meta et le « Slop »
Face à cette situation, certains opérateurs de plateformes semblent déconcertés. Chez Meta, le contenu généré par l’IA pourrait même être considéré comme un atout, car de nombreuses images IA sont touchantes, kitsch ou idéalisées, et servent à capter l’attention des utilisateurs, rendant les publications controversées moins visibles.
Pour les utilisateurs, un label pour le contenu IA, comme exigé par l’UE, serait un minimum. Bien que cela ne résolve pas directement le problème de la manipulation, cela permettrait aux utilisateurs de choisir plus facilement le contenu avec lequel ils souhaitent interagir.
La théorie du « Dead Internet », bien qu’elle puisse paraître conspirationniste, soulève une question légitime sur l’avenir du contenu numérique. L’IA modifie en profondeur le paysage des médias sociaux, du streaming et de la vidéo, et il reste à voir si les utilisateurs continueront de se sentir les bienvenus dans ces espaces.