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McDonald’s relance son burger emblématique McSpicy x Frank’s RedHot, accompagné d’une campagne innovante et épicée baptisée « McDonald’s but Make it Hot ». Cette nouvelle opération marketing invite les fans à relever le défi d’ajouter du piquant à n’importe quel plat de la carte.
Un retour très attendu avec une nouveauté
Après le succès retentissant de la précédente édition, McDonald’s et l’agence Leo Burnett remettent le couvert en intensifiant la chaleur. Le burger McSpicy x Frank’s RedHot fait son grand retour, désormais accompagné d’une nouvelle sauce originale : la Frank’s RedHot Mayo. Cette mayonnaise épicée offre aux consommateurs la possibilité de relever n’importe quel plat du menu selon leur goût.
Une campagne visuelle et sonore explosive
Le lancement de la campagne s’effectue avec un spot audiovisuel de 30 secondes. L’histoire débute sur un panneau publicitaire McSpicy qui s’embrase pour révéler une gamme plus relevée. La musique énergique « Danger! High Voltage » du groupe Electric Six accompagne ce film au second degré, annonçant une collaboration placée sous le signe du piquant.
Cette ambiance brûlante se propage également à l’affichage urbain, où McDonald’s détourne ses propres publicités petit-déjeuner avec un habillage au couvercle de la Frank’s RedHot Mayo. Le message est clair : aucun plat n’est épargné par l’épice. Le style visuel, développé par le studio de design interne POPDesign, mise sur des visuels enflammés et un texte épuré pour un rendu urbain et percutant.
Engagement interactif via les réseaux sociaux
Pour encourager la participation, McDonald’s déploie une série de contenus sociaux animée par des influenceurs, appelée « But Make It Hot Challenge ». Quatre créateurs relèvent le défi du « blind-dipping », associant des plats mystères à la Frank’s RedHot Mayo. Ces vidéos, disponibles sur TikTok et Instagram, comprennent des extraits courts et des teasers diffusés tout au long de la campagne.
Une expérience immersive pour les créateurs de contenu
En partenariat avec Fnatic, McDonald’s organise un événement immersif réunissant plus de 300 créateurs, journalistes et influenceurs issus des univers du gaming, de la musique, de la mode et de la gastronomie. Cette rencontre permet de découvrir en avant-première la plateforme « Make it Hot », avec la dégustation exclusive du McSpicy x Frank’s RedHot et de la Frank’s RedHot Mayo, servis dans un Airstream McDonald’s aux côtés des classiques du menu.
Une présence renforcée en points de vente et médias
Dans les restaurants, l’ambiance s’échauffe également avec des plateaux, écrans de bornes et panneaux dynamiques revisités pour inviter les clients à personnaliser leurs commandes avec la nouvelle sauce piquante.
La campagne, qui débute le 7 mai, sera visible sur plusieurs supports : télévision, VOD, YouTube, affichage extérieur, réseaux sociaux, radio et en restauration. Le burger McSpicy x Frank’s RedHot sera disponible jusqu’au 26 juin, tandis que la Frank’s RedHot Mayo restera au menu jusqu’au 21 octobre.
Les voix des créatifs derrière la campagne
Ben Hooper, directeur créatif chez Leo Burnett UK, explique : « Avec le retour du McSpicy x Frank’s RedHot et la sortie de la mayo épicée, on peut désormais rendre tout chez McDonald’s piquant… Alors on a mis le feu à nos panneaux, détourné nos pubs petit-déjeuner et lancé un défi national pour pimenter n’importe quel plat. Sauf peut-être un McFlurry… »
Matthew Reischauer, directeur marketing de McDonald’s UK et Irlande, précise : « Le lancement l’an dernier du McSpicy x Frank’s RedHot a montré la forte demande pour des saveurs audacieuses et épicées. Les fans voulaient plus, alors cette année on ramène le burger avec une nouvelle sauce Frank’s RedHot Mayo. On offre aux clients la liberté d’ajouter du piquant à leurs favoris, avec une saveur forte, reconnue et appréciée de Frank’s. Astuce : essayez-la avec un McMuffin. »