Publicités dans ChatGPT : ce qui change en France et en Europe dès le 24 août

À partir du 24 août, des publicités doivent apparaître dans ChatGPT en France, dans le cadre d’un déploiement sur 31 marchés européens. Pour les utilisateurs, le changement porte d’abord sur la place de ces annonces : elles s’afficheront à la fin des réponses et seront signalées comme du contenu sponsorisé.

OpenAI assure que cet espace reste distinct de la réponse générée et qu’une publicité ne peut pas en modifier le contenu. Cette séparation est le point central de l’annonce : une réponse arrive d’abord, puis un emplacement publicitaire peut s’afficher en dessous.

Quelles offres sont concernées ?

Le dispositif vise les offres Free et Go. Les abonnements Plus, Pro et Enterprise restent annoncés sans publicité. La présence d’une annonce ne signifie pas non plus qu’une marque peut acheter une recommandation plus favorable : les annonceurs n’ont pas accès aux conversations et ne peuvent pas payer pour être davantage recommandés par ChatGPT.

Une limite européenne au lancement

En Europe, la personnalisation fondée sur l’historique des discussions ou sur la mémoire de l’utilisateur ne sera pas proposée initialement. Les annonces peuvent néanmoins tenir compte du contenu de la conversation en cours. Cette distinction limite ce qui est annoncé au lancement : OpenAI ne donne pas de détails sur un éventuel futur déploiement de cette personnalisation.

Côté annonceurs, le libre-service via Ads Manager est prévu plus tard dans le trimestre. L’annonce ne fournit pas de date plus précise.