Apple réfléchit à la possibilité de désactiver en Europe la fonction qui empêche les applications de suivre le comportement des utilisateurs à des fins publicitaires. La décision intervient alors que la firme fait face à des pressions réglementaires et à des contestations de la part d’acteurs économiques qui tirent profit du suivi publicitaire.
Contexte et tensions
Selon Apple, des campagnes de lobbying intenses en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays européens pourraient la contraindre à retirer cet outil de protection de la vie privée. L’entreprise affirme que la suppression résulterait d’actions visant à limiter la disponibilité de la fonction, au détriment des consommateurs européens.
La controverse porte sur l’équilibre entre la protection de la vie privée des utilisateurs et les intérêts économiques des sociétés qui reposent sur la collecte de données comportementales pour le ciblage publicitaire.
Qu’est-ce que la « transparence du suivi des apps » ?
La fonction permet à l’utilisateur de décider, lors du premier lancement d’une application, s’il autorise ou non l’application à enregistrer ses activités dans d’autres apps et sur des sites tiers à des fins publicitaires.
- Option offerte au démarrage de l’application : autoriser ou refuser le suivi.
- Objectif déclaré : mieux protéger la vie privée en limitant le suivi inter-applications et inter-sites.
- Implémentation : présente depuis environ cinq ans sur les appareils Apple.
Critiques et acteurs concernés
Depuis son lancement, la mesure a été vivement critiquée par le secteur publicitaire, et en particulier par Meta Platforms, propriétaire de Facebook et Instagram, ainsi que par WhatsApp.
- Meta a dénoncé l’impact de la mesure sur ses capacités de ciblage et ses revenus publicitaires.
- Des acteurs du marché estiment que la fonctionnalité fausse la concurrence en limitant l’accès à des données essentielles pour la publicité ciblée.
Pour plus d’informations sur les plateformes citées, voir les fiches disponibles :
- Apple : https://www.aljazeera.net/encyclopedia/2015/6/29/%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-%D8%A2%D8%A8%D9%84#:~:text=%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9%20%D8%A3%D9%85%D9%8A%D8%B1%D9%83%D9%8A%D8%A9%20%D9%85%D8%AA%D8%B9%D8%AF%D8%AF%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D8%AC%D9%86%D8%B3%D9%8A%D8%A7%D8%AA%D8%8C%20%D8%AA%D9%82%D8%B9%20%D9%81%D9%8A%20%D9%85%D8%AF%D9%8A%D9%86%D8%A9%20%D9%83%D9%88%D8%A8%D8%B1%D8%AA%D9%8A%D9%86%D9%88,%D9%88%D8%AA%D8%B7%D9%88%D9%8A%D8%B1%20%D9%88%D8%A8%D9%8A%D8%B9%20%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%AC%D9%87%D8%B2%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D8%A5%D9%84%D9%83%D8%AA%D8%B1%D9%88%D9%86%D9%8A%D8%A9%20%D9%88%D8%A8%D8%B1%D8%A7%D9%85%D8%AC%20%D8%A7%D9%84%D8%AD%D8%A7%D8%B3%D9%88%D8%A8%20%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%AD%D9%88%D8%A7%D8%B3%D9%8A%D8%A8%20%D8%A7%D9%84%D8%B4%D8%AE%D8%B5%D9%8A%D8%A9.
- Facebook : https://www.aljazeera.net/encyclopedia/2015/12/11/%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83-%D8%A7%D9%84%D9%81%D8%B6%D8%A7%D8%A1-%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%B2%D8%B1%D9%82
- Instagram : https://www.aljazeera.net/encyclopedia/2017/5/25/%D8%A5%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%BA%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D9%85%D9%85%D9%84%D9%83%D8%A9-%D8%AA%D8%A8%D8%A7%D8%AF%D9%84-%D8%A7%D9%84%D8%B5%D9%88%D8%B1
Enquêtes des autorités de la concurrence
La fonction est désormais au centre de plusieurs enquêtes menées par des autorités de la concurrence dans différents pays européens. Ces enquêtes examinent si le design et le fonctionnement de la mesure respectent la réglementation locale sur la concurrence.
En février dernier, le bureau fédéral allemand de lutte contre les monopoles (Bundeskartellamt) a rendu une conclusion préliminaire indiquant que la configuration de cette fonction pourrait enfreindre la réglementation. L’autorité a noté que certaines obligations semblaient s’appliquer uniquement aux autres fournisseurs d’apps, et non à Apple elle-même.
Réponses d’Apple et enjeux pratiques
Apple a réaffirmé que ses propres applications ne collectent pas de données provenant d’applications d’autres fournisseurs pour le ciblage publicitaire. La société plaide également pour le maintien de l’outil de protection de la vie privée et incite les autorités en Allemagne, en Italie et ailleurs en Europe à lui permettre de le conserver.
- Position d’Apple : la fonction est une « importante protection de la vie privée » pour les utilisateurs.
- Critique des autorités : incapacité supposée des règles à empêcher Apple de collecter des données via l’App Store, l’Apple ID ou des appareils connectés et d’utiliser ces données à des fins publicitaires.
- Scénarios possibles : des solutions proposées par les régulateurs pourraient modifier ou affaiblir la fonctionnalité telle qu’Apple l’a conçue.
La situation reste fluide : les autorités n’ont pas encore publié de rapport final, et toute décision pourrait avoir des répercussions importantes sur la confidentialité des utilisateurs et le modèle économique de la publicité en ligne en Europe.
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