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Une enquête publiée en 2023 par 60 Millions de consommateurs met en lumière un phénomène trompeur dans le jus de pomme bio: des bouteilles affichent des mentions telles que « conditionné en France », « embouteillé en France » ou encore une carte de France, alors que les fruits utilisés proviennent parfois de l’étranger. Dans une vidéo relayée sur les réseaux, l’association rappelle que ces étiquetages peuvent prêter à confusion pour le consommateur qui cherche du jus 100 % français.
Contexte et mécanismes d’étiquetage
Des marques jouent sur des symboles nationaux pour valoriser l’origine du produit, sans que l’origine des pommes soit clairement indiquée. L’enquête illustre comment certains emballages associent identité française et jus de pomme bio, tout en omettant la provenances exacte des fruits.
- Cas emblématique: Joker, marque bien connue, affiche une carte de France sur ses emballages alors que les pommes proviennent de Pologne. Interrogée, la marque précise que « comme indiqué dans le paragraphe associé à ce pictogramme, nous faisons ici référence à l’identité française de la marque » et que les jus sont « toujours mis en bouteille en France ».
- Dans un Monoprix des Hauts-de-Seine, l’association observe que quatre des six marques de jus de pomme bio affichent l’argument « conditionné en France ». Seule Monoprix Bio Origines précise que son jus est fabriqué à partir de pommes françaises, originaires du Sud-Ouest.
- Selon l’Agence biologique (Agence bio), les jus de pomme bio d’origine française ne sont pas rares: la base Open Food Facts recense 118 références de jus de pomme bio, et 76 indiquent clairement l’origine France.
Parcours des marques et mentions ambiguës
Certaines entreprises opèrent des mentions plus floues. Pressade, par exemple, affiche une carte de France et un drapeau tricolore, mais complète discrètement son logo bio par la mention « Agriculture UE/non UE ». En l’absence de réponse de la marque à 60 Millions de consommateurs, l’ambiguïté persiste quant à la provenance exacte des pommes. D’autres marques n’indiquent pas la provenance des fruits, ce qui ne signifie pas nécessairement que toutes les pommes proviennent de l’étranger.
Origine des pommes et contraintes du marché
Si certaines marques s’approvisionnent en pommes à l’étranger, c’est aussi dû à des contraintes de volume. Joker avoue ne pas pouvoir se fournir suffisamment en France pour répondre à ses besoins de production et de recettes. L’Agence bio conteste ce motif, estimant que les raisons majeures d’importation résident dans les prix, les coûts de transport et la diversité des variétés plutôt que dans un manque de pommes françaises.
Pour envisager l’avenir, l’Agence bio prévoit une évolution intéressante: d’ici un à deux ans, la production de pommes bio en France pourrait atteindre 200 000 tonnes, contre des débouchés inférieurs à 100 000 tonnes. Cette évolution suggère une offre bien supérieure à la demande, ce qui pourrait faciliter l’émergence de jus de pomme bio 100 % français dans les rayons.