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Le tourisme évolue rapidement et la tendance du tourisme halal s’impose comme l’un des segments à la croissance la plus soutenue. Ce type de voyage, intégré dans la notion plus large de « tourisme intelligent », répond aux attentes de voyageurs soucieux de leur environnement, de leurs valeurs et de leur confort. Des destinations comme Antalya en Turquie mettent en lumière les opportunités offertes aux entreprises et aux plateformes qui savent adapter leurs offres à cette clientèle.
Un marché en plein essor
Le rapport sur l’économie islamique 2024/2025 montre que les dépenses des consommateurs pour des voyages adaptés aux familles musulmanes ont atteint 216,9 milliards de dollars en 2023. Cette somme devrait grimper à 384,1 milliards de dollars d’ici 2028.
Le tourisme halal a basculé d’un créneau spécialisé à un élément central de l’industrie mondiale du voyage. En 2024, on a compté environ 176 millions de voyageurs musulmans internationaux, avec une projection à 245 millions d’ici 2030.
Pourquoi le tourisme halal compte
L’importance de ce segment peut se résumer en trois axes principaux :
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Demande croissante :
Le nombre de voyageurs musulmans augmente partout dans le monde. Ils recherchent des expériences respectueuses des valeurs religieuses et de la vie familiale.
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Expérience personnalisée et confortable :
Les offres incluent des hôtels et centres proposant des repas halal, des espaces réservés aux femmes ou aux familles, l’absence d’alcool sur demande et des installations pour la prière, apportant une tranquillité d’esprit appréciée.
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Avantage concurrentiel pour les destinations :
Les lieux qui adoptent des standards halal ouvrent de nouveaux marchés et renforcent leur attractivité au-delà du tourisme traditionnel.
Cas de la Turquie : Antalya et Alanya
La ville d’Antalya a récemment accueilli la septième édition du Salon international du tourisme d’Antalya, du 22 au 24 octobre 2025, attirant acteurs et plateformes proposant des solutions innovantes pour le tourisme halal.
Sur la côte d’Alanya, plusieurs établissements se sont positionnés clairement sur cette clientèle, en offrant des espaces dédiés et des services conformes aux attentes des familles musulmanes.
Le resort Adenia à Alanya propose de nombreuses zones exclusivement réservées aux femmes, garantissant intimité et confort.
L’hôtel et resort Wom à Alanya figure parmi les options prisées des familles musulmanes, avec des services pensés pour un « holiday halal » complet.
Halal Booking : une plateforme prometteuse
Créée en 2014 par un collectif d’entrepreneurs musulmans, Halal Booking est une application et un moteur de réservation d’hôtels spécialisé dans le filtrage selon des critères adaptés aux voyageurs musulmans.
La plateforme propose plus de 500 000 hôtels dans plus de 100 pays et des filtres tels que « piscine privée pour femmes », « zone sans alcool » ou « repas halal uniquement », facilitant la recherche d’un hébergement conforme aux attentes.
Selon Ufuk Seçkin, directeur marketing de la plateforme, la diversité de l’offre hôtelière en Turquie pousse de nombreux usagers à privilégier des établissements partiellement ou totalement protégés. Il note une demande croissante pour des séjours privés et des espaces plus calmes, souvent proposés à des tarifs compétitifs via les filtres de la plateforme.
Performances récentes et perspectives
Halal Booking a enregistré en juillet un record de ventes mensuelles à 12,6 millions de dollars. La société a connu une croissance rapide sur ses marchés clés, avec une hausse de plus de 30 % du nombre de réservations au cours des sept premiers mois de 2025 par rapport à la même période de l’année précédente.
La plateforme a clôturé le troisième trimestre 2025 sur des ventes record de 28,8 millions de dollars pour la période juillet-septembre, soit une progression annuelle de 25 %. Elle compte à ce jour plus de 1,9 million de membres dans son club de fidélité répartis dans plus de 110 pays et collabore avec plus de 3 000 partenaires agences de voyage.
Le marché du tourisme halal dépasse désormais le seul voyage religieux : il englobe les loisirs, la culture, le bien‑être et l’éco‑découverte. Les pays qui développeront une offre complète — infrastructures, services numériques et établissements halal de qualité — attireront un nombre croissant de touristes musulmans et bénéficieront d’une croissance économique durable.