Tupperware en faillite : la fin d’une ère pour la vente à domicile

Tupperware dépose le bilan face à des défis financiers majeurs

En proie à d’importantes difficultés financières depuis plusieurs années, Tupperware a été contraint de se déclarer en faillite mercredi 18 septembre. Cette décision intervient juste après la suspension de son action en bourse, qui a connu une chute spectaculaire de 57,51% en une seule séance, comme l’indique Le Figaro.

Des problèmes de liquidités persistants

Dès le mois d’août, le géant américain avait avoué faire face à de « importants problèmes de liquidités » et exprimait des doutes quant à sa capacité à continuer ses opérations. Bien que son chiffre d’affaires ait dépassé le milliard de dollars en 2022, il reste toutefois 42% inférieur à celui de 2017, selon Le Monde. À cette époque, l’entreprise comptait encore trois millions de représentants sur le terrain. Laurie Ann Goldman, actuelle PDG de Tupperware, a déclaré : « Depuis quelques années, la situation financière de l’entreprise a été sévèrement affectée par un environnement macroéconomique difficile ».

Une procédure de faillite nécessaire

La direction de Tupperware a exploré diverses options stratégiques avant de conclure qu’une demande de protection au titre du chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites serait la démarche la plus appropriée. Cette procédure vise à offrir « une flexibilité essentielle » pour le développement numérique et technologique du groupe, qui souhaite maintenir ses activités depuis son siège situé à Orlando, en Floride. Laurie Ann Goldman a également assuré que les employés et les fournisseurs continueraient à être rémunérés.

Des créanciers nombreux à rembourser

Le processus de faillite implique également un remboursement complexe, avec entre 50 000 et 100 000 créanciers à satisfaire, à qui Tupperware doit des centaines de millions de dollars.

Un modèle de vente en déclin

Fondée en 1946 par Earl Tupper, la société a d’abord eu du mal à vendre ses produits en magasin. Elle a ensuite révolutionné le monde de la vente avec ses fameuses « réunions Tupperware », permettant de présenter ses articles directement au domicile des clients. Cependant, le modèle commercial qui a autrefois fait sa renommée n’a pas su s’adapter à l’essor du commerce en ligne et à la hausse de la consommation de repas à domicile, ainsi qu’à l’utilisation croissante de plastiques à usage unique.

La tentative de sauvetage de Tupperware est actuellement en cours, alors que l’entreprise fait face à un tournant majeur dans son histoire, confrontée aux défis d’une économie en pleine mutation.