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La récente montée en puissance des plateformes chinoises, notamment Temu, a eu des répercussions significatives sur le commerce en ligne en Suisse. Selon une étude de la Swiss Retail Federation, le chiffre d’affaires des détaillants en ligne suisses a chuté de 3,2 % en raison de la concurrence accrue.
Un aperçu du marché suisse
Le secteur du détail en Suisse a connu une année 2024 mitigée. La Swiss Retail Federation a rapporté que l’ensemble de la branche a à peine progressé de 0,8 %, une croissance attribuée uniquement au commerce traditionnel. Le commerce en ligne, quant à lui, subit une pression considérable de la part des acteurs étrangers, en particulier des grandes plateformes chinoises.
Impact des plateformes chinoises
La progression rapide des marketplaces chinois comme Temu a entraîné une contraction du chiffre d’affaires pour les détaillants suisses. Ce phénomène est particulièrement visible lors de la période de Noël, qui est cruciale pour le commerce, où les ventes en ligne ont diminué de 4,3 % par rapport à l’année précédente.
Chiffres clés
En parallèle, Temu a enregistré une hausse de son chiffre d’affaires, atteignant plus de 800 millions d’euros en 2024, contre seulement 350 millions d’euros l’année précédente. Cette croissance illustre l’attrait croissant de ces plateformes pour les consommateurs suisses.
