Au Royaume-Uni, les adultes passent en moyenne 4 heures et 20 minutes chaque jour en ligne sur leurs smartphones, tablettes et ordinateurs, selon le rapport annuel d’Ofcom sur les habitudes numériques. Ce chiffre représente une augmentation significative par rapport à 2023, où les adultes de plus de 18 ans passaient en moyenne 3 heures et 41 minutes en ligne. À titre de comparaison, l’écart avec 2022 n’était que de 8 minutes.
Tendances par tranche d’âge
Cette augmentation est principalement due à l’utilisation accrue des jeunes adultes. Les 18-24 ans, notamment accros à TikTok et Instagram, passent en moyenne 6 heures et 1 minute en ligne, soit 1,5 heure de plus qu’en 2023. En revanche, les personnes de plus de 65 ans consacrent le moins de temps à Internet, avec seulement 3 heures et 10 minutes par jour. Une question demeure : les jeunes utilisateurs d’aujourd’hui seront-ils aussi actifs en ligne, voire plus, lorsqu’ils atteindront l’âge senior ?
Les géants du numérique dominent
Le rapport d’Ofcom, qui compte 116 pages de données et graphiques, révèle que deux entreprises dominent largement le temps passé en ligne : Alphabet et Meta. Ensemble, ces deux entités représentent près de la moitié du temps total que les adultes britanniques passent sur Internet. YouTube est le site le plus visité, avec 94 % des adultes l’utilisant au moins une fois par an. Les utilisateurs de YouTube y passent en moyenne 49 minutes par jour.
Les différences de genre dans l’utilisation d’Internet
Selon Ofcom, les femmes passent 33 minutes de plus en ligne que les hommes, avec une moyenne de 4 heures et 36 minutes contre 4 heures et 3 minutes. Parmi la génération Z (18-24 ans), cet écart est encore plus prononcé, atteignant une heure de plus. Cela peut s’expliquer par le fait que les femmes préfèrent des sites de médias sociaux, optimisés pour susciter un engagement prolongé. Par exemple, TikTok se classe au 10ème rang des sites les plus populaires chez les femmes, tandis qu’il se trouve au 16ème rang chez les hommes.
Évolution des médias sociaux
Les plateformes de médias sociaux les plus populaires restent YouTube, Facebook, Instagram et TikTok. Reddit connaît actuellement une forte croissance, tirant parti du déclin de Twitter (anciennement X). En mai 2024, environ 22,9 millions d’adultes britanniques utilisaient Reddit, une augmentation de 47 % par rapport à l’année précédente. Cela a permis à Reddit de dépasser X et LinkedIn pour se classer au cinquième rang des sites de médias sociaux les plus populaires.
Les nouvelles plateformes émergentes
Parmi les nouvelles plateformes, Bluesky et Threads attirent l’attention. En mai 2024, Bluesky comptait seulement 80 000 utilisateurs, mais ce chiffre a grimpé à 461 000 en septembre. Actuellement, X continue de dominer avec 21,2 millions d’utilisateurs, tandis que Threads de Meta en compte 6,6 millions. Bien que Snapchat soit populaire auprès des jeunes, il est moins utilisé par les autres groupes d’âge, se classant ainsi au dixième rang avec 9,8 millions d’utilisateurs.
L’impact de l’IA générative
Bien que l’IA générative soit encore en phase embryonnaire, elle montre des signes d’acceptation inégale entre les sexes. Environ 50 % des hommes interrogés ont utilisé un service d’IA générative, contre 33 % des femmes. De plus, les femmes semblent moins conscientes de ces services et celles qui en ont connaissance sont souvent plus sceptiques quant à leurs bénéfices.
