Une étude de Sucht Schweiz révèle que des mineurs sont exposés à la publicité jeux d’argent, mineurs, Suisse : des adolescents de 16 à 18 ans ont reçu en moyenne plus de 2 annonces liées aux jeux d’argent par heure pendant une semaine d’observation, parfois pour des offres problématiques ou illégales, selon les auteurs de l’enquête.
Exposition mesurée chez les 16–18 ans et nature des annonces
Pour réaliser l’étude, des jeunes âgés de 16 à 18 ans ont documenté leur comportement de navigation pendant une semaine. L’analyse montre qu’ils ont reçu en moyenne plus de deux publicités par heure pour des jeux en ligne, mais la fréquence variait fortement d’un participant à l’autre : certains ont reçu presque aucune publicité, tandis que d’autres ont été « bombardés » d’annonces.
Les contenus reçus comprenaient des publicités d’opérateurs nationaux, des casinos et des loteries, des publications d’influenceurs présentant positivement les jeux, ainsi que de nombreuses publicités pour des opérateurs étrangers illégaux. L’étude pointe que ces messages rapprochent les mineurs de la « monde des jeux » bien avant l’âge légal de jeu.
Markus Meury, de Sucht Schweiz, résume le constat : « Am häufigsten nutzen junge Erwachsene solche Spielangebote und Minderjährige werden durch Anzeigen, schon bevor sie spielen dürfen, an die Welt der Glückspiele herangeführt. Das ist ein Problem. »
Demandes de renforcement des interdictions et contrôles
La fondation Sucht Schweiz réclame davantage d’interdictions et de contrôles pour mieux protéger les mineurs des messages commerciaux digitaux relatifs aux jeux d’argent. Elle souligne la nécessité d’outils concrets permettant d’empêcher la visibilité de ces publicités auprès des jeunes.
À titre d’exemple, Markus Meury évoque le modèle néerlandais, qui oblige les grandes plateformes diffusant de la publicité pour les jeux en ligne à démontrer que 95 % des personnes exposées ont au moins 24 ans. Meury explique : « Mit dem Resultat, dass die Plattformen ihre Werbung nur noch für Personen sichtbar machen, von denen sie das Alter effektiv kennen ». Il rappelle aussi que, aux Pays-Bas, la publicité par des influenceurs est en principe interdite.
Réponses des opérateurs et position du gouvernement fédéral
Les opérateurs établis en Suisse assurent respecter la législation en vigueur. Danielle Perrette, de la Loterie Romande, affirme : « Gezielte Werbeaktionen für Minderjährige sind strikt untersagt ». Le président du Swiss Casino Verband, Marc Friedrich, ajoute : « Jugendliche unter 18 Jahren dürfen in Casinos – ob landbasiert oder online – gar nicht spielen. »
Selon Marc Friedrich, les établissements suisses ont adopté un code de protection des joueurs et, lorsque la technologie le permet, excluent les mineurs de leurs campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux et autres médias électroniques. Il dénonce en revanche la provenance de la publicité « agressive » : « Aggressive Werbung stammt von ausländischen Spiele-Anbietern, die in der Schweiz nicht zugelassen sind und die keinen Jugendschutz und keinen Spielerschutz bieten. »
Sur le plan légal, la loi suisse sur les jeux d’argent interdit explicitement la publicité visant les mineurs. Le Conseil fédéral reconnaît toutefois que des mineurs peuvent être indirectement exposés à de la publicité via des affiches publiques, la télévision ou Internet ; dans ces cas, cette publicité n’est pas considérée comme directement destinée aux mineurs. Un durcissement généralisé de l’interdiction publicitaire pour les jeux d’argent n’est pas à l’ordre du jour au Parlement pour l’instant.
Le Conseil fédéral examine actuellement la loi sur les jeux d’argent et les règles relatives à la publicité et à la protection des jeunes ; un rapport est attendu d’ici fin 2026.
Constats clés et implications pratiques
L’étude met en évidence plusieurs éléments factuels : les adolescents de 16 à 18 ans sont exposés à un flux significatif d’annonces de jeux, ces annonces peuvent provenir d’acteurs légaux comme d’opérateurs étrangers illégaux, et la présence d’influenceurs contribue à la normalisation des jeux d’argent auprès des jeunes.
Sur la base de ces constats, la demande de Sucht Schweiz vise des mesures techniques et réglementaires pour limiter l’accès des mineurs aux publicités de jeux d’argent et renforcer le contrôle des plateformes qui diffusent ces contenus. La discussion politique se poursuit en Suisse, avec un examen officiel en cours et un calendrier fixé pour un rapport global à l’horizon fin 2026.