La Ligue de football professionnel (LFP) met tout en œuvre pour assurer la survie et la vitalité du football français via sa nouvelle chaîne, Ligue 1 +. Le lancement de la campagne d’abonnement, pilotée par Nicolas de Tavernost, vise à diffuser l’essentiel du championnat et à renouer le lien avec les publics après une période de mutations majeures des droits audiovisuels.
Contexte et enjeux
Après des investissements massifs et des années marquées par l’incertitude autour des droits, les objectifs des années à venir ont évolué vers la survie plutôt que la simple prospérité. Le projet Ligue 1 + s’inscrit dans ce contexte, avec l’objectif de rendre le championnat plus accessible et attractif pour les téléspectateurs, afin de soutenir les clubs dont les budgets 2025-2026 ont été fortement réduits.
Diffusion et modèle opérationnel
En l’absence de candidats pour reprendre l’accord de diffusion de DAZN, la LFP se lance dans ce projet, sous la conduite de Nicolas de Tavernost. La diffusion privilégie l’essentiel du championnat, avec huit rencontres sur neuf programmées à chaque journée. L’objectif est de relancer les droits de diffusion et d’attirer des abonnés suffisants pour stabiliser les finances des clubs à moyen terme.
Objectifs financiers et publics
Pour relancer le compteur des droits et préserver l’écosystème du football, il est prévu d’atteindre un million d’abonnés en fin de saison et de viser le double pour la période 2028-2029. Le dispositif repose sur une reconnexion entre le championnat de France et ses publics, longtemps malaccompagnés par des choix de diffusion et des tarifs jugés inabordables.
Tarifs et offres
Le tarif de base est fixé à 14,99 euros par mois avec un engagement d’un an, ou 19,99 euros sans engagement. Une offre promotionnelle propose 9,99 euros pour les trois premiers mois. UneAttention particulière est accordée à la tranche des moins de 26 ans, avec une offre à 9,99 euros. Ces tarifs visent à être nettement plus attractifs que les tarifs pratiqués par DAZN à l’été 2024 (29,99 à 39,99 euros par mois) afin de démocratiser l’accès au championnat et de limiter le piratage.
Contexte et stratégies passées
Les choix stratégiques des années récentes, notamment la fin du partenariat de 36 ans avec Canal+ et les changements de diffuseurs, ont contribué à invisibiliser le championnat et à faire fuir une partie des publics. Le piratage s’est intensifié, démontrant que les téléspectateurs veulent voir la Ligue 1 mais pas à n’importe quel prix. Le nouveau plan vise à corriger ces erreurs en rendant l’accès plus lisible et plus abordable.
Perspectives et défis
Le pari est ambitieux: relier durablement le championnat à ses publics tout en assurant des revenus suffisants pour soutenir les clubs et les infrastructures. Le succès dépendra de l’adoption des offres par les spectateurs, de la qualité des retours des matches et de la capacité à maintenir un équilibre financier face à la concurrence des autres plateformes et aux habitudes de consommation.