Samsung gagne des parts de marché aux États-Unis grâce aux téléphones pliables

Aux États-Unis, les smartphones pliables favorisent la progression de Samsung

Canalys indique que la part de marché d’Apple aux États-Unis est passée de 56 % à 49 % au deuxième trimestre 2025, tandis que Samsung a progressé de 23 % à 31 %. Le rapport attribue ce mouvement principalement à l’attrait croissant pour les appareils pliables de Samsung, qui auraient stimulé les ventes et les précommandes.

Les expéditions d’iPhone ont diminué de 11 % en glissement annuel, à 13,3 millions d’unités, après une croissance de 25 % au premier trimestre 2025. À l’inverse, les expéditions de Samsung ont augmenté de 38 % par rapport à l’année précédente, atteignant 8,3 millions d’unités. Motorola a progressé de 2 % pour atteindre 3,2 millions d’unités ; Google a enregistré une hausse de 13 % à 0,8 million, et TCL a vu ses expéditions baisser de 23 % à 0,7 million.

Canalys souligne que l’innovation dans la gamme pliable est au cœur de la dynamique : le Z Fold 7 aurait enregistré 25 % de précommandes de plus que les modèles pliables antérieurs et se vendrait 50 % plus rapidement que son prédécesseur. Samsung a lancé en juillet le Z Fold 7, le Z Flip et le Galaxy S25 Edge, des modèles combinant portabilité et grands écrans, le Z Fold 7 pouvant servir de tablette une fois ouvert.

La gamme élargie de Samsung, avec des prix allant selon le rapport de 650 à 2 400 dollars, lui permet de couvrir davantage de segments de clientèle que l’offre d’Apple, évaluée entre 829 et 1 599 dollars. Convertis approximativement en euros (taux indicatif), ces fourchettes correspondent respectivement à 598,00 €–2 208,00 € pour Samsung et 763,88 €–1 471,08 € pour Apple.

L’analyste Samik Chatterjee estime que le premier modèle pliable d’Apple ne sera pas commercialisé avant septembre 2026, dans le cadre de la série iPhone 18, ce qui laisse Samsung sans concurrence directe sur ce segment pour le moment.

« Les appareils pliables de Samsung intégrant l’IA devancent Siri, dont le lancement par Apple a été retardé, et l’absence d’appareil pliable chez Apple jusqu’en 2026. »

Drew Blackard, vice‑président de Samsung, a souligné que des fonctionnalités telles que « circle-to-search » fonctionnent mieux sur les écrans pliables, facilitant le multitâche sur deux écrans.

Réorientation des chaînes d’approvisionnement : l’Inde devient premier centre de production pour les États-Unis

Canalys rapporte que la part des smartphones livrés aux États-Unis et assemblés en Chine a chuté de 61 % au deuxième trimestre 2024 à 25 % au deuxième trimestre 2025. Cette baisse a été largement compensée par la croissance des volumes « Made in India » : ceux-ci ont augmenté de 240 % en glissement annuel et représentent désormais 44 % des smartphones importés aux États-Unis, contre 13 % au deuxième trimestre 2024.

« L’Inde est devenue pour la première fois le premier centre de production de smartphones vendus aux États-Unis au deuxième trimestre 2025, en grande partie grâce à l’accélération du transfert de la chaîne d’approvisionnement d’Apple vers l’Inde dans un contexte commercial incertain entre les États‑Unis et la Chine », a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys.

Canalys note qu’Apple a accru sa capacité de production en Inde dans le cadre d’une stratégie « China Plus One » et a commencé à fabriquer et assembler certains modèles Pro de la série iPhone 16 en Inde. Néanmoins, la marque reste dépendante des capacités chinoises pour l’approvisionnement à grande échelle nécessaire aux modèles Pro destinés au marché américain. Samsung s’appuie principalement sur le Vietnam pour sa production, tandis que Motorola conserve un centre majeur en Chine.

Anticipation des livraisons et polarisation du marché américain

Les fabricants ont constitué des stocks en prévision d’éventuels droits de douane. Runar Bjorhovde, analyste senior chez Canalys, a précisé les motivations de cette stratégie.

« Les fournisseurs continuent d’anticiper leurs livraisons et de maintenir des niveaux de stocks élevés afin de faire face au mieux au risque lié à l’entrée en vigueur des droits de douane plus tard dans l’année », a déclaré Runar Bjorhovde.

Selon le rapport, Apple a reconstitué rapidement ses stocks en fin de premier trimestre et a cherché à maintenir ce niveau au deuxième trimestre. Samsung a également augmenté ses stocks, soutenant ainsi sa forte progression d’expéditions, en grande partie grâce aux appareils de la série Galaxy A. Malgré ces efforts, le marché global n’a progressé que de 1 %, signe d’une demande modérée dans un contexte économique tendu et d’un écart croissant entre ventes aux distributeurs et ventes au détail.

Bjorhovde souligne par ailleurs la polarisation du marché : plus de 90 % du marché américain est détenu par les trois plus grands fournisseurs, ce qui rend difficile l’implantation durable des acteurs de taille moyenne à petite. Certains, comme HMD, ont réduit leurs activités aux États‑Unis, tandis que d’autres (OnePlus, Nothing) testent des stratégies non centrées sur les opérateurs via la vente directe et les grands distributeurs.

Le rapport note aussi des inquiétudes autour des capacités d’Apple à rester compétitive sur l’IA, le lancement de la prochaine génération de Siri ayant été repoussé en 2025, alors qu’OpenAI a récemment dépensé l’équivalent d’environ 5 980 000 000 € pour acquérir une équipe de conception dirigée par l’ancien designer en chef d’Apple, Jony Ive.

Source : Canalys