Les vinyles, la pellicule argentique et les magazines papier connaissent un renouveau face à l’intelligence artificielle. La touche humaine devient un véritable argument de vente, attirant une clientèle en quête d’authenticité.
Vinyles et cassettes de la génération Z
Entrez dans Torn Light Records, situé sur Milwaukee Avenue dans le quartier hipster de Chicago, et vous aurez l’impression d’avoir remonté le temps. Du jazz s’échappe des haut-parleurs et un exemplaire de ‘Remain in Light’, l’album culte des Talking Heads sorti en 1980, trône fièrement dans les rayons.
Le magasin, ouvert l’année dernière après un déménagement de Cincinnati, s’ajoute à une demi-douzaine d’autres disquaires de la rue, mais la concurrence ne semble pas poser problème : les ventes sont florissantes. “C’est formidable que les gens s’intéressent à nouveau aux supports physiques”, se réjouit Daniel Buckley, copropriétaire du magasin.
Le renouveau du vinyle est en marche depuis près de deux décennies. Selon la Recording Industry Association of America, les ventes de LP et d’EP atteignent aujourd’hui des niveaux similaires à ceux de la fin des années 1980. L’année dernière, aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 7 %, atteignant 1,4 milliard d’euros pour 44 millions de disques. L’album ‘The Tortured Poets Department’ de Taylor Swift s’est vendu à 2,2 millions d’exemplaires dans ce format, témoignant de l’engouement croissant pour les disques vinyles, devenus des objets de collection, en particulier pour la génération Z, symbole d’un engagement envers les artistes.
Les cassettes audio, bien que plus niche, font également leur retour. Au Royaume-Uni, les ventes de cassettes ont augmenté de plus de 200 % au premier trimestre de cette année par rapport à 2024.
Pellicule 35 mm et magazines papier
À proximité de Torn Light, Bellows Film Lab, un magasin ouvert en 2022, propose des pellicules photo et un service de développement. La photographie argentique devient également tendance, avec une demande de pellicules ayant doublé au cours des cinq dernières années, selon un dirigeant de Kodak. Les prix ont, quant à eux, augmenté de 50 % depuis 2019.
Les cinéphiles, tout comme les photographes, retrouvent une passion pour la pellicule. Les salles d’art et d’essai projetant des films en 35 mm avec des projecteurs vintage prospèrent, tandis que les séances au Music Box de Chicago ou au Metrograph de New York affichent complet plusieurs semaines à l’avance.
Le renouveau s’étend également au domaine de l’écrit. Le magazine ‘Playboy’ fait son retour avec une nouvelle édition annuelle, tandis que Joshua Kushner et sa femme Karlie Kloss espèrent relancer le magazine ‘Life’ avec une édition papier bimensuelle. D’autres publications aux États-Unis et en Grande-Bretagne, comme ‘NME’ et ‘The Onion’, ont également repris leurs impressions papier après plusieurs années d’existence en ligne.
Révolte contre les algorithmes
Ce regain d’intérêt pour les médias traditionnels s’explique en partie par la nostalgie. Beaucoup apprécient le léger craquement d’un vinyle ou la douceur d’un film argentique. Dans un monde où tout est instantanément accessible sur écran, les objets tangibles apparaissent comme des luxes.
Mais la principale motivation réside dans la révolte contre les algorithmes. Le retour à l’analogie met en lumière des méthodes de fabrication anciennes, en pleine révolution technologique. Jack Savoretti, musicien anglo-italien, critique la manière dont la technologie moderne influence la consommation de musique, comparant ce phénomène au mouvement Slow Food : “Écouter un vinyle, c’est faire un choix en toute conscience”, souligne-t-il.
Les artistes fantômes de l’IA
Les préoccupations s’étendent au fonctionnement même des plateformes de streaming. Spotify a été critiqué pour inclure des “artistes fantômes” dans ses playlists, c’est-à-dire de la musique créée par des musiciens anonymes pour réduire les coûts. De plus, environ 20 000 titres générés par l’IA sont téléchargés chaque jour sur des plateformes comme Deezer, mais pour beaucoup, cela ne constitue pas de la musique authentique.
Dans le domaine de la photographie, la plupart des smartphones utilisent déjà l’IA pour améliorer les images. Des fonctionnalités permettent désormais de supprimer des éléments indésirables d’une photo, rappelant des techniques de manipulation d’images historiques. En revanche, le cinéma en 35 mm reste moins affecté par ces technologies, conservant une certaine authenticité.
100 % naturel
Malgré ce mouvement vers l’analogie, le marché reste limité. Les vinyles ne constituent que 8 % des revenus musicaux aux États-Unis, et Kodak, bien qu’en hausse, n’a pas retrouvé son âge d’or. Cependant, les amateurs de culture analogique poussent le marché numérique à évoluer. Des marques comme Fuji développent des appareils photo numériques avec des modes de “simulation pellicule”.
Dans un monde de robots intelligents, la touche humaine devient un atout. Les produits alimentaires mettent en avant l’absence d’“ingrédients artificiels”, une tendance qui pourrait bientôt toucher le domaine artistique.
