Comment Disney séduit la génération Z avec des stratégies innovantes
Des stars du cinéma telles que Ryan Reynolds adoptent des méthodes peu conventionnelles pour promouvoir les productions de Disney auprès des adolescents et des jeunes adultes. Cela inclut leur apparition dans des clips de K-Pop et la préparation de chimichangas avec des chefs célèbres, comme l’explique le responsable marketing du groupe.
Un été réussi grâce à un blockbuster
Le studio hollywoodien connaît un succès retentissant cet été grâce à son nouveau film de super-héros, Deadpool et Wolverine, qui devrait dépasser un milliard de dollars de recettes dans le monde entier à la fin du week-end.
Selon Asad Ayaz, directeur de la marque, une grande partie de ce succès est attribuée à Ryan Reynolds et Hugh Jackman, les vedettes du film. Lors du congrès D23 des fans de Disney, il a souligné que les deux acteurs repoussent les limites du marketing en s’éloignant des méthodes traditionnelles.
Engagement avec la culture pop
Les acteurs apparaissent sous leurs identités de film dans le clip de la chanson Chk Chk Boom du groupe pop coréen Stray Kids et participent à une compétition de cuisine sur YouTube avec le célèbre chef britannique Gordon Ramsay et sa fille de 22 ans.
Parmi leurs récents événements mondiaux, ils ont assisté à un match de football en Allemagne, visité un fast-food à Londres dans le cadre d’une série comique et participé à un festival de ballons d’eau.
Asad Ayaz a déclaré : « Nous avons la chance d’avoir des acteurs qui acceptent de faire des choses que peu d’acteurs sont réticents à faire, comme incarner leurs personnages dans des contextes variés. »
Attraction de la génération Z
Hollywood et les studios de production peinent à attirer ce qu’on appelle la génération Z, composée de jeunes âgés d’environ 12 à 27 ans. Cependant, les apparitions non conventionnelles semblent susciter un grand intérêt de la part de ces adolescents, qui se concentrent davantage sur leurs smartphones, les réseaux sociaux et les influenceurs de YouTube.
Création de contenus viraux
Ainsi, l’accent est mis sur la création de contenu innovant qui peut rapidement se diffuser en ligne. Le seau de popcorn, inspiré par le personnage de Deadpool, a suscité une réaction massive du public à travers le monde.
D’autre part, Ryan Reynolds et Hugh Jackman apparaissent également dans une vidéo promotionnelle, incitant les spectateurs à éteindre leurs téléphones. Dans cette vidéo, qui a attiré des centaines de milliers de vues, Wolverine s’adresse au public avec insistance : « Mettez vos téléphones en mode silencieux. »
Asad Ayaz a souligné que cette vidéo est « un exemple de contenu intéressant produit avec Ryan et Hugh » dans leurs rôles respectifs.
Une approche humoristique et directe
Le film Deadpool et Wolverine adopte cette approche peu conventionnelle, le personnage de Deadpool s’adressant directement au public à plusieurs reprises, se moquant de la maison de production Disney et faisant des blagues sur la « réhabilitation » de l’univers Marvel, dont la popularité a légèrement diminué ces dernières années.
Innovation marketing dans l’industrie cinématographique
Disney n’est pas le seul à adopter cette méthode de marketing. L’année dernière, les studios Warner ont créé une version réelle de la Malibu Dreamhouse pour promouvoir le film Barbie, une initiative qui a connu un grand succès en étant proposée à la location sur Airbnb.
En outre, le film d’animation Inside Out 2, qui a également réalisé de bons chiffres, aborde des thématiques telles que l’anxiété et la dépression, des sujets souvent discutés par les jeunes de la génération Z sur les réseaux sociaux.
Les experts craignaient que beaucoup de spectateurs ne filment illégalement des extraits à diffuser sur les réseaux sociaux, mais Disney a, de son côté, offert aux utilisateurs de TikTok et YouTube des extraits vidéo à intégrer dans leur contenu relatif au film.
Ayaz a noté que « le public jeune consomme les médias d’une manière totalement différente » par rapport aux générations plus âgées, concluant qu’il est « essentiel d’être présent sur les plateformes où les membres de la génération Z passent la majorité de leur temps ».