À l’origine, l’intention de la campagne TikTok était louable : créer un spot humoristique adoptant les codes et le format de la plateforme pour promouvoir la profession d’infirmier de bloc opératoire diplômé d’État (IBODE). Cependant, cette initiative n’a pas suscité l’enthousiasme attendu et a plutôt généré un fort malaise.
La vidéo mise en ligne a été perçue comme maladroite, voire déplacée, avec un humour jugé sexiste et irrespectueux envers la profession. Plusieurs infirmières y apparaissent face caméra, énonçant des phrases telles que : « je suis IBODE, bien évidemment que j’oublie le brushing du matin », « que je connais votre anatomie par cœur », ou encore « que je manipule de gros instruments ». Cette tentative d’humour n’a pas convaincu, au contraire, elle a provoqué un rejet marqué.
Réactions vives et critiques des professionnels
Les internautes, y compris des infirmiers eux-mêmes, ont rapidement dénoncé le contenu de la vidéo. Vincent Lautard, infirmier, a exprimé son désaccord sur le réseau social X : « Voilà ce que publie France Travail sur TikTok, pour faire la promotion du métier d’IBODE. Je trouve cela déplacé et irrespectueux ! En quoi cette communication, vue 1,6 million de fois, avec des allusions salaces, va attirer des personnes vers ce métier ? »
Le collectif des infirmiers libéraux en colère a partagé un sentiment similaire d’incompréhension et de sidération face à cette campagne mal perçue.
Retrait rapide et excuses officielles
Face à la polémique et au tollé provoqué, la vidéo a été retirée dès le mardi 15 avril. La direction de la communication des ministères sociaux a reconnu l’inadéquation du contenu et présenté ses excuses aux personnes blessées ou offensées. Selon leurs déclarations, cette vidéo s’inscrivait dans un programme visant à valoriser les métiers du soin et de l’accompagnement social, en donnant la parole aux professionnels pour partager leur quotidien avec authenticité, mais aussi un ton décalé propre à TikTok.
Ils ont néanmoins admis avoir sous-estimé la portée négative de ce contenu et se sont engagés à faire preuve de plus de vigilance dans leurs futures campagnes.
Autres vidéos toujours disponibles
Il est à noter qu’alors que la vidéo sur les IBODE a été supprimée, celle dédiée au métier d’infirmier en dermatologie reste accessible sur TikTok. Moins polémique, elle est toutefois aussi critiquée pour son manque d’explications claires sur la réalité et la richesse du métier.