Le Business des Goodies au Tour de France: Une Folie Économique

Par Sara Publié le 12 juillet 2025 à 14 h 50 Mis à jour le 12 juillet à 21 h 37 2 min de lecture France

Le passage de la caravane publicitaire lors du Tour de France est un véritable événement à part entière. Pour l’édition 2025, pas moins de 150 véhicules, aux designs variés, ouvrent la route aux coureurs, distribuant des millions de « goodies » à des spectateurs désireux de récupérer des objets gratuits. Bien que ces souvenirs soient offerts, leur valeur sur le marché de la revente peut atteindre des sommets.

Le marché florissant des goodies

Depuis le départ du Tour de Lille, chaque jour, les plateformes comme Le Bon Coin, Vinted ou eBay voient apparaître de nouvelles annonces de « goodies du Tour de France ». Les objets mis en vente varient, allant des maillots aux casquettes, en passant par des porte-clés. Par exemple, une annonce sur Le Bon Coin propose un ensemble de goodies pour 20 euros, tandis qu’un autre vendeur, moins chanceux, n’affiche qu’un drapeau et un éventail pour quatre euros.

Les anecdotes des vendeurs

Laurent, un retraité de 66 ans, a réussi à vendre un bob Velux pour 15 euros, qu’il a récupéré sur un « rond-point stratégique » près de Valenciennes. « Je ne suis pas allé là-bas pour ça, mais au moins, ça va rentabiliser l’averse que je me suis prise », plaisante-t-il. D’autres vendeurs, comme Roger, qui a récupéré plusieurs objets, affichent un bob à 99 euros. Il souligne l’engouement pour ces articles, affirmant qu’ils se vendent presque instantanément sur Vinted.

La valeur des goodies selon Velux

Contacté, un représentant du groupe Velux ne cache pas son étonnement face à des prix aussi élevés que 1.000 euros pour un bob. « On sait que le prix tourne autour de 15 à 20 euros sur les plateformes », explique-t-il. Cependant, il précise que la société avait prévu de distribuer 300.000 bobs durant le Tour, et que le coût de fabrication ne dépasse pas 2 euros.

Des boutiques en ligne inattendues

Certains vendeurs, comme Reuz59 sur Vinted, proposent une gamme étonnante d’objets allant des pancartes fléchissant le parcours à des flyers et magazines. Sur eBay, des objets comme des porte-clés de la gendarmerie sont vendus 13 euros. D’autres articles, comme le bob Cochonou authentique, se vendent à des prix variant entre 25 et 23 euros selon la version.

Des objets emblématiques

Outre les bobs, les bidons aux couleurs des équipes représentent un autre souvenir prisé. Les bidons neufs, distribués dans les fan zones, se vendent autour de 10 euros. Cependant, les bidons vides jetés par les coureurs, bien que moins fréquents, peuvent atteindre des prix exorbitants. Un bidon attribué à Ben O’Connor, de l’équipe Jayco Alula, est par exemple proposé à 2.000 euros sur eBay.