Algérie, France
Pâte à tartiner algérienne : Le phénomène El Mordjene Cebon en France
La pâte à tartiner algérienne El Mordjene Cebon suscite un engouement sans précédent sur les réseaux sociaux, mais elle fait face à une interdiction de commercialisation par l’Union européenne. Bien que ce produit soit disponible en France depuis plusieurs mois, sa popularité semble paradoxalement jouer contre lui.
Des éloges sur les réseaux sociaux
Les influenceurs vante la texture « incroyable » et le goût « très, très bon » de la pâte à tartiner El Mordjene Cebon sur TikTok. Ce succès fulgurant s’accompagne de prix qui explosent sur le marché, avec des pots vendus à plus de 10 euros. Les images circulant en ligne montrent des palettes pleines de cette délicieuse crème de noisettes grillées, indiquant les petits épiciers où la pâte est actuellement en vente.
Un prix élevé et des consommateurs hésitants
Dans le quartier populaire de Noailles à Marseille, il est facile de trouver ce produit. Cependant, certains clients, comme Nacera et sa fille, restent prudents face au prix élevé, atteignant jusqu’à 30 euros dans certaines boutiques. Elles expriment leur curiosité en indiquant qu’elle ressemble à la crème du Kinder Bueno.
Une réglementation européenne stricte
Le gérant d’une boutique, qui souhaite garder l’anonymat, confie avoir appris que la pâte était interdite, mais il n’a reçu aucune notification officielle. Selon lui, cela pourrait être dû à la ressemblance avec des produits Ferrero. En réponse, Ferrero a fermement démenti toute implication dans l’interdiction de ce produit en France.
Une enquête en cours
Face à la viralité du produit, l’Union européenne intervient en interdisant la commercialisation de la pâte à tartiner El Mordjene. Selon le ministère français de l’Agriculture, l’Algérie ne respecte pas les normes nécessaires pour exporter des produits laitiers vers l’UE. Une enquête a été lancée pour éclaircir les mécanismes qui ont permis la mise sur le marché de ce produit, avec des envois de cette pâte actuellement bloqués aux frontières françaises.
Le Nutella, un concurrent redoutable
En France, Nutella, produit par Ferrero, domine largement le marché des pâtes à tartiner chocolatées, avec plus de trois quarts de part de marché, selon la fédération des secteurs de distribution (FCD). La pâte à tartiner algérienne n’est disponible que dans des petits commerces, loin des grandes surfaces.
Fierté nationale en Algérie
Pour Mustapha Zebdi, président de l’Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce), l’interdiction semble être une démarche visant à protéger les marques européennes. Il critique également le fait que des mesures n’aient pas été prises plus tôt alors que le produit est sur le marché français depuis plusieurs années.
Un engouement grandissant en Algérie
Malgré ces difficultés, les habitants d’Algérie se déclarent fiers du succès de la pâte à tartiner El Mordjene sur la scène internationale. Beaucoup témoignent de l’engouement croissant pour ce produit, avec des commerçants à Alger rapportant une forte demande. Amine Ouzlifi, porte-parole de la marque Cebon, souligne que la marque n’a aucun lien avec cet engouement soudaine.
La tension entre l’interdiction de la pâte à tartiner algérienne et sa popularité croissante pourrait marquer une nouvelle ère dans la perception et la consommation des produits locaux à l’étranger.