Les jeunes adultes et la déconsommation sur TikTok
De plus en plus, des TikTokeurs incitent leurs abonnés à adopter un mode de vie moins consumériste. Ce mouvement s’oppose à la surenchère consumériste, aux publicités déguisées et aux vidéos de « haul », en mettant l’accent sur l’importance de se défaire du superflu.
Un nouveau mode de vie : simplicité et frugalité
Le concept d' »underconsumption core » connaît un véritable essor sur TikTok. Les publications qui émergent sur la plateforme encouragent un retour vers des plaisirs simples et des savoir-faire oubliés, en contraste avec le contenu habituel qui domine.
Anissa Eprinchard, analyste des comportements numériques, souligne qu’il s’agit d’un appel à la consommation modérée : « Au lieu d’accumuler 15 produits de beauté ou 50 paires de chaussures, il serait préférable s’en tenir à trois ».
Une réaction au consumérisme exacerbé
Dans un contexte où presque tout est devenu objet de consommation, cette tendance est perçue comme une réponse face à un consumérisme croissant. « Quand vous êtes constamment bombardé d’offres et que les prix s’envolent, cela peut entraîner un burn-out financier », estime Kara Perez, influenceuse américaine spécialisée dans les questions financières et écoresponsables.
Le retour à des pratiques durables
De plus en plus d’internautes témoignent de leurs efforts pour déconsommer. Par exemple, certains utilisent des éléments de la nature pour décorer leur intérieur, privilégient les vêtements de seconde main, ou réutilisent des contenants pour le stockage alimentaire, prouvant que faire durer les objets est très pratique.
Fatigue et lassitude face à des standards irréalistes
Cette tendance est aussi le résultat d’un ras-le-bol des « routines irréalistes » mises en avant sur les réseaux. Cette frustration est particulièrement marquée aux États-Unis, où les jeunes adultes ressentent vivement l’impact de la flambée des prix depuis la pandémie de Covid-19.
La quête d’authenticité et de durabilité
A travers les vidéos, certains jeunes mettent en avant des articles hérités, des vêtements réparés ou encore des produits d’hygiène faits maison. Andrea Cheong, créatrice de contenu britannique, montre comment donner une seconde vie à des pièces de mode, même les plus improbables.
L’esthétique de l’imparfait
L' »underconsumption core » valorise l’imparfait et s’inscrit dans une recherche d’intemporalité, envisageant la durabilité comme un vrai défi face à la culture de consommation actuelle. Cependant, Andrea Cheong espère que ce mouvement n’est pas éphémère, mais qu’il pourrait représenter un changement de mode de vie plus durable.
Un changement bénéfique pour la planète
L’engouement pour le recyclage et la conservation est désormais « cool ». Ce phénomène rappelle des mouvements similaires survenus après le crash financier de 2008. Bien que la conscience écologique joue un rôle dans cette tendance, le pouvoir d’achat demeure un facteur déterminant, selon Andrea Cheong.
La déconsommation en dehors des réseaux sociaux
Ce mouvement de déconsommation n’est pas limité à TikTok. À Washington, certaines familles participent à des ateliers de raccommodage, cherchant à enseigner la valeur des choses et des efforts nécessaires à leur création, dans un monde de plus en plus déconnecté de ces réalités.