TikTok et la tendance à la déconsommation qui surprend tous les utilisateurs
TikTok, souvent perçu comme le sanctuaire des hauls, voit émerger une nouvelle dynamique. Pour ceux qui ne connaissent pas ce terme, les hauls désignent ces vidéos dans lesquelles des influenceurs s’adonnent au déballage de leurs récents achats. Ce phénomène est particulièrement exploité par des marques de fast-fashion comme Shein, qui utilise ces contenus pour stimuler ses ventes. Malheureusement, cette stratégie marketing favorise la surconsommation.
Un retour de bâton face à la surconsommation
Cependant, face à cette frénésie consumériste et à une avalanche de publicités déguisées, un mouvement s’affirme parmi les jeunes adultes. Le mot-clé « Underconsumption core », se traduisant par « consommer juste l’essentiel », connaît un essor considérable sur la plateforme. Sabrina Pare, une influenceuse spécialisée dans le développement durable, s’exprime sur le sujet : « Il n’est pas normal de faire des achats massifs de vêtements, d’aller quotidiennement chez Target et d’avoir une nouvelle tenue tous les jours. Cela ne devrait pas être une ambition ». Elle met en avant des objets anciens mais fonctionnels, tels que des gourdes ou des serviettes, encourageant ainsi un mode de vie plus mesuré.
Vers une consommation modérée
Cette tendance prône une consommation raisonnée. Anissa Eprinchard, analyste des comportements numériques, indique que ces publications incitent à réduire la quantité d’objets possédés. Elle explique : « Au lieu de collectionner 15 produits de beauté ou 50 paires de chaussures, pourquoi ne pas se contenter de trois ? ». À une époque où tout – y compris le discours politique – est devenu un produit consommable, cette tendance traduit un ras-le-bol général envers le consumérisme de contenus. Selon des données rapportées par l’AFP, les recherches autour de la « sous-consommation » ont presque doublé sur Google cet été aux États-Unis, tout comme celles concernant la « surproduction ».
La désinfluence : un nouveau phénomène
D’ores et déjà, une autre tendance a vu le jour sur TikTok : la désinfluence. Cette pratique consiste à mettre en avant divers objets réputés populaires tout en expliquant les raisons de ne pas les acquérir. Des « antihauls » ont ainsi fleuri sur le réseau social pendant plusieurs semaines. Carla Monzali, co-fondatrice du collectif Paye ton influence, met toutefois en garde contre le risque que cette tendance ne se traduise par la promotion d’alternatives moins chères aux mêmes produits. Actuellement, le mouvement semble valoriser la réutilisation d’objets déjà en possession, accentuant ainsi l’importance des biens de seconde main.
La déconsommation et la réalité budgétaire
Si la conscience environnementale motive cette dynamique sur les réseaux sociaux, il convient également de considérer l’impact des contraintes budgétaires. Une internaute sur TikTok souligne que cette tendance à la déconsommation peut parfois être moquée par des personnes vivant des situations précaires. Shanu Walpita, spécialiste des tendances au London College of Fashion, ajoute que ignorer la fascination pour la pauvreté révèle un certain privilège : « S’engager dans la sous-consommation et en faire un contenu viral présente un aspect ironique ». Malgré cela, elle note que « les consommateurs célèbrent le minimalisme comme une forme d’activisme », nous offrant ainsi une perspective novatrice sur la consommation et son impact social.