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Les salles de cinéma américaines font face à un avenir incertain, tant la pandémie a bouleversé les habitudes des spectateurs. Un exemple marquant de cette situation est le seau à pop-corn en forme de tête de Galactus, le personnage emblématique des _Quatre Fantastiques_, qui sera proposé à la vente pour le blockbuster de Marvel prévu pour l’été 2025. Avec un prix de 80 dollars, cet objet collector soulève des questions sur les efforts des exploitants pour attirer le public et sur les inquiétudes quant à l’avenir des cinémas.
Une saison de blockbusters chargée d’incertitudes
La saison des blockbusters est un événement phare de l’industrie cinématographique américaine, souvent synonyme d’effets d’annonces spectaculaires. Par exemple, le film _Les Quatre Fantastiques_ a généré 69 millions de dollars lors de son premier week-end, tandis que _Superman_ a atteint 200 millions et _Jurassic World_ 650 millions au niveau mondial. Toutefois, il est complexe d’évaluer le véritable succès de ces films, surtout lorsque l’on considère leurs budgets de production et de marketing.
Un rapport du cabinet PwC, publié le 23 juillet, indique que les recettes au box-office ne devraient pas revenir à leur niveau d’avant Covid avant 2030. Actuellement, la situation est mitigée : les prévisions annoncent 33,5 milliards de dollars (environ 31 milliards d’euros) de recettes pour 2025, en hausse par rapport aux 29,7 milliards de dollars (environ 27 milliards d’euros) de l’année précédente.
Les gagnants et les perdants du box-office
Sur le marché américain, les films de franchise basés sur des propriétés intellectuelles établies continuent de dominer. Les blockbusters tels que _Superman_, _Avatar 3_, et _Mission Impossible_ devraient garantir une année 2025 « raisonnablement robuste ». En revanche, les films à moyens budgets, souvent des drames, perdent du terrain. Ces derniers sont désormais souvent préférés par les spectateurs dans le cadre d’une expérience à domicile.
La reprise des salles de cinéma est en partie due à la hausse des prix des billets et à l’amélioration des infrastructures, mais le nombre d’entrées reste toujours en deçà des niveaux pré-pandémie. Le seau de pop-corn Galactus pourrait ainsi symboliser le besoin de compenser les pertes enregistrées.
Les nouvelles habitudes des spectateurs
Un rapport de Deloitte publié en 2025 souligne que la menace pour les salles de cinéma ne provient pas seulement des plateformes de streaming, mais également des réseaux sociaux. Plus de la moitié des jeunes de la génération Z considèrent que le contenu sur TikTok ou Instagram est plus pertinent que le contenu traditionnel comme les films ou les séries. Cependant, une étude de l’université de Californie à Los Angeles (UCLA) a montré que, malgré tout, la sortie au cinéma lors du premier week-end d’un film reste une activité prisée parmi les 10-24 ans, tant que les obstacles financiers et logistiques sont écartés.
Une expérience cinématographique en constante évolution
Pour répondre aux attentes des spectateurs, les salles de cinéma offrent de plus en plus de sièges luxueux et d’écrans de grande taille, avec une augmentation de 37 % des salles équipées d’écrans de grand format en Amérique du Nord au cours des cinq dernières années. Cela démontre que le public recherche une expérience immersive que l’on ne peut reproduire chez soi. En regardant vers l’avenir, le marché semble se tourner vers des réalisateurs comme Christopher Nolan, dont le prochain film _The Odyssey_, prévu pour le 17 juillet 2026, a déjà suscité un grand intérêt.